近日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合新華社新聞信息中心正式發(fā)布《海南旅文品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略》白皮書(shū)（2024—2025），為封關(guān)運(yùn)作背景下海南入境旅游市場(chǎng)長(zhǎng)效健康發(fā)展提供針對(duì)性解決方案。

??↑海南省旅文廳數(shù)據(jù)：2020-2024海南省入境旅游人數(shù)折線(xiàn)圖（萬(wàn)人次）。

據(jù)介紹，白皮書(shū)分為“海南省入境旅游的宏觀(guān)背景”“海南入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局”“海南入境旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研與行業(yè)洞察”“數(shù)字孿生：海南入境旅游的典型案例與游客故事”“海南省入境旅游的對(duì)策建議”等五部分20個(gè)章節(jié)，共15萬(wàn)余字。

??↑白皮書(shū)問(wèn)卷數(shù)據(jù)：俄語(yǔ)區(qū)游客選擇的“海南最吸引你的三類(lèi)事物”。

全書(shū)系統(tǒng)梳理自貿(mào)港建設(shè)、國(guó)際形勢(shì)變化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下海南入境旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外競(jìng)品目的地，剖析入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀；聚焦品牌形象、產(chǎn)業(yè)主體及旅游產(chǎn)品三大核心維度，創(chuàng)新采用游客視角的“數(shù)字孿生”自述形式，捕捉入境游客真實(shí)反饋；從宏觀(guān)政策、主流媒體、品牌形象層面及十余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，提出可操作的優(yōu)化建議。

??↑白皮書(shū)問(wèn)卷數(shù)據(jù)：最吸引蒙古國(guó)游客的海南旅游產(chǎn)品。

據(jù)課題組有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新出爐的白皮書(shū)凸顯四大創(chuàng)新亮點(diǎn)：一是緊扣2025年封關(guān)運(yùn)作關(guān)鍵政策動(dòng)向，全程貫穿其對(duì)入境旅游的深遠(yuǎn)影響；二是拓展調(diào)研地域范圍，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)旅游目的地全覆蓋，確保數(shù)據(jù)的廣泛性與代表性；三是新增酒店行業(yè)、中醫(yī)康養(yǎng)等特色品類(lèi)調(diào)研，豐富產(chǎn)業(yè)鏈分析維度；四是聚焦自由行旅游特點(diǎn)，通過(guò)沉浸式跟蹤考察優(yōu)化“數(shù)字孿生”章節(jié)，更貼合市場(chǎng)真實(shí)圖景。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，該書(shū)不僅系統(tǒng)分析海南入境旅游的發(fā)展基礎(chǔ)與核心痛點(diǎn)，更立足自貿(mào)港制度型開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了品牌塑造與國(guó)際傳播的實(shí)踐路徑，對(duì)于海南把握封關(guān)機(jī)遇、提升全球旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。