袁衛(wèi)東

最近，省委常委會(huì)會(huì)議審議通過《大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》，吹響了湖南旅游從“單點(diǎn)突進(jìn)”向“全域協(xié)同”升級的集結(jié)號。邵陽地處規(guī)劃核心區(qū)，被賦予建設(shè)“湘西南自然遺產(chǎn)和民族文化交融高地”戰(zhàn)略使命，應(yīng)主動(dòng)融入、深度參與“國際張”建設(shè)，將得天獨(dú)厚的資源稟賦，轉(zhuǎn)化為“把旅游飯吃得更香更好”的持久動(dòng)力。

把握戰(zhàn)略機(jī)遇，在省級布局中找準(zhǔn)邵陽坐標(biāo)

“國際張”致力于構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)品豐富、體驗(yàn)多元、服務(wù)一體的世界級旅游目的地生態(tài)系統(tǒng)。邵陽被納入并在“一核一地兩軸三山四極五線”的骨架中被明確定位，意義非凡。這要求全市上下必須搶抓這一難得歷史機(jī)遇，在全省布局中找準(zhǔn)邵陽的坐標(biāo)：一是要從“內(nèi)陸腹地”思維向“開放前沿”思維轉(zhuǎn)變，將邵陽視為國際旅游黃金通道上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。二是要從“資源擁有者”向“價(jià)值共創(chuàng)者”轉(zhuǎn)變，思考如何讓本土資源不僅服務(wù)邵陽，更增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的旅游吸引力。三是要從“跟隨發(fā)展”向“特色引領(lǐng)”轉(zhuǎn)變，避免低水平同質(zhì)化，在統(tǒng)一規(guī)劃下鍛造不可替代的獨(dú)特競爭力。

盤活核心資源，鍛造不可復(fù)制的差異化優(yōu)勢

融入“國際張”，絕非稀釋自身特色，恰恰相反，是要在更大的舞臺上，更鮮明地亮出邵陽的差異化優(yōu)勢。建議重點(diǎn)在以下四個(gè)方面鍛造不可復(fù)制的差異化優(yōu)勢。

世界級自然遺產(chǎn)的雙核驅(qū)動(dòng)?！暗は贾辍睄~山是世界自然遺產(chǎn)、國家5A級景區(qū)，其地貌的稀缺性與視覺震撼力是吸引國際游客的硬核資本。雪峰山脈作為原始江南古陸，96%的森林覆蓋率與獨(dú)特的山地氣候，構(gòu)成了湘西南的“生態(tài)綠肺”和天然避暑寶庫，其開發(fā)潛力巨大，可有效彌補(bǔ)區(qū)域旅游產(chǎn)品中高端山地康養(yǎng)、四季全時(shí)旅游的短板。特別是隨著“全球最長高山索道”“全國最長索道”雪峰山索道的開通，隆回花瑤在雪峰山旅游板塊中重要作用日益凸顯，打造避暑勝地和冬季旅游目的地目標(biāo)指日可待。民族文化富礦的沉浸式體驗(yàn)。隆回花瑤、綏寧苗族等少數(shù)民族文化，不是靜態(tài)的展示品，而是可參與、可沉浸、可帶走的活態(tài)體驗(yàn)。花瑤的“討僚皈”、挑花技藝，苗族的“四八姑娘節(jié)”、吊龍表演，以及梅山文化、巫儺文化的神秘色彩等，共同構(gòu)成了深厚的人文底蘊(yùn)。這恰恰能與張家界的純自然觀光、湘西的民俗風(fēng)情形成有效互補(bǔ)與深度聯(lián)動(dòng)。歷史名人精神的當(dāng)代共鳴?！氨犙劭词澜纭钡奈涸?、“護(hù)國軍神”蔡鍔，他們所代表的開放精神、強(qiáng)國理念，是具有全國乃至世界影響力的文化IP。將這些精神財(cái)富進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，能夠吸引對人文歷史有深度需求的游客群體，提升旅游的文化厚度與時(shí)代價(jià)值?！绑w育+旅游”融合的實(shí)踐提升。瀟湘100崀山越野賽、天子湖槳板賽、“僑心杯”少年足球邀請賽、舉重冠軍賽、湘超等國、省體育賽事成功舉辦，邵陽不僅積累了良好基礎(chǔ)，也有效帶動(dòng)了客流與消費(fèi)。充分證明了邵陽具備將綠水青山轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)金山銀山的潛力，契合全球戶外運(yùn)動(dòng)與健康旅游的消費(fèi)趨勢，能為“國際張”注入動(dòng)感與活力。

深化融合創(chuàng)新，構(gòu)建“文旅體康”共生共榮新生態(tài)

融入“國際張”，關(guān)鍵在于以“融合”為方法論，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度互嵌，創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求。

推動(dòng)“文旅體”深度融合，打造超級體驗(yàn)場景。摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”舊思維，圍繞核心資源打造主題式、賽季化的深度體驗(yàn)產(chǎn)品線。例如，以崀山為核心建設(shè)國際戶外運(yùn)動(dòng)基地；以雪峰山為主題，打造“春賞花、夏避暑、秋觀星、冬玩雪”的全季產(chǎn)品，配套高山森林療愈、中醫(yī)藥康養(yǎng)等高端業(yè)態(tài)；以民族文化為魂，在景區(qū)、街區(qū)常態(tài)化開展非遺實(shí)景演藝、手工藝深度體驗(yàn)工作坊，讓文化可觸摸、可學(xué)習(xí)、可帶走。整合花瑤挑花、藍(lán)印花布、苗族銀飾、灘頭年畫、寶慶竹刻、羽毛畫等資源，開發(fā)兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用功能的系列文創(chuàng)商品等。

實(shí)施“品牌IP”系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷突破。建議盡快明確全市統(tǒng)領(lǐng)性旅游IP，各縣（市、區(qū)）在統(tǒng)一框架下塑造“崀山探險(xiǎn)家”、“雪峰避暑秘境”、“花瑤風(fēng)情畫卷”等子品牌，形成統(tǒng)一形象下的多元表達(dá)。構(gòu)建“名人代言+網(wǎng)紅種草+平臺專區(qū)+節(jié)事引爆”的立體營銷矩陣。策劃具有全國影響力的標(biāo)志性節(jié)慶賽事，持續(xù)制造話題、吸引流量。

攻堅(jiān)“設(shè)施服務(wù)”關(guān)鍵短板，提升綜合承載能力。全力破解內(nèi)部景區(qū)聯(lián)通“最后一公里”和外部“快進(jìn)慢游”網(wǎng)絡(luò)問題。加快打通景區(qū)間斷頭路，優(yōu)化提升連接張家界、懷化等兄弟市州的干線公路等級。系統(tǒng)規(guī)劃開通連接高鐵站、機(jī)場與主要景區(qū)的旅游直通車、定制客運(yùn)專線。借鑒“鐵路廊道賞景”思路，爭取優(yōu)化滬昆高鐵在邵陽境內(nèi)的班次與票務(wù)政策，全力爭取興永郴贛鐵路和張吉懷桂高鐵過境武岡、新寧并設(shè)站，讓“坐著高鐵游邵陽”成為便捷選項(xiàng)。同時(shí)，圍繞康養(yǎng)旅居需求，在重點(diǎn)區(qū)域配套建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療救護(hù)站、適老化設(shè)施、社區(qū)化社交空間，引入專業(yè)康養(yǎng)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，提升長期留客能力。

（作者系邵陽市政協(xié)常委、研究室主任）