4月28日，由中國廣告協(xié)會(huì)與中國移動(dòng)咪咕公司（以下簡稱“咪咕公司”）聯(lián)合主辦的“長城獎(jiǎng)-全域體育營銷作品征集展示活動(dòng)分享會(huì)”在北京舉行。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，咪咕公司副總經(jīng)理許杰出席活動(dòng)，與各行業(yè)代表共繪體育營銷新藍(lán)圖。

圖為長城獎(jiǎng)-全域體育營銷作品征集展示活動(dòng)分享會(huì)現(xiàn)場。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

2026年是體育賽事的“超級(jí)周期”，冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等世界頂級(jí)大賽接踵而至，以蘇超為代表的國民體育IP持續(xù)爆火。頂級(jí)賽事與民間煙火同頻、競技體育與全民健身共振，重構(gòu)體育營銷價(jià)值邊界。而AI技術(shù)的規(guī)?；涞?，更推動(dòng)體育營銷加速向“全域、沉浸、智能”全面升級(jí)。會(huì)上，中國廣告協(xié)會(huì)向咪咕公司頒發(fā)了榮譽(yù)合作證書。

張國華表示：目前，全民健身與體育強(qiáng)國成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，體育的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值持續(xù)釋放。近年來，咪咕公司實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，同時(shí)基于視頻、游戲、彩鈴、閱讀等主要產(chǎn)品，為品牌提供創(chuàng)意傳播及全域營銷發(fā)揮了專業(yè)價(jià)值，未來發(fā)展前景無限；中國廣告協(xié)會(huì)誠邀更多品牌和代理積極投身體育營銷，共同創(chuàng)造更多價(jià)值，期望更多優(yōu)秀案例在未來的征集展示活動(dòng)中涌現(xiàn)。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華致辭。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

基于對(duì)行業(yè)趨勢的深刻共識(shí)，咪咕與中國廣告協(xié)會(huì)始終并肩同行，共同推動(dòng)“全域體育營銷”作品征集展示活動(dòng)。

許杰表示，咪咕公司始終錨定體育賽道，為合作伙伴創(chuàng)造可持續(xù)、高回報(bào)的商業(yè)增長空間。一是以頂級(jí)版權(quán)矩陣為基石，深化“小屏+大屏+視頻彩鈴”全場景布局，為品牌搭建頂級(jí)流量入口；二是以創(chuàng)新內(nèi)容為載體，依托全時(shí)段體育內(nèi)容、高曝光傳播生態(tài)，為品牌打造多元營銷觸點(diǎn)；三是打造高燃的社群生態(tài)，發(fā)揮線上線下社區(qū)流量，為品牌拓寬更具煙火氣的營銷場景；四是以AI+科技融合為引擎，為品牌解鎖智能沉浸的營銷新體驗(yàn)。

咪咕公司副總經(jīng)理許杰致辭。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

會(huì)上，咪咕公司以“體育營銷的咪咕解法”為主題，深度拆解了咪咕公司2026體育營銷全維度商業(yè)化布局與核心資源體系，系統(tǒng)闡釋了咪咕公司立足體育超級(jí)周期，為品牌打造的全鏈路、全場景、全周期全域體育營銷解決方案。