“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花?！鼻昵霸娙嗣辖嫉脑娋洌谖靼睬w行劇院里變成了一場身臨其境的“飛越之旅”。

座椅緩緩上升，畫面出現(xiàn)在眼前，游客隨著詩人的傳世名篇以俯瞰視角穿梭在長安城中。裸眼5D技術(shù)讓大明宮的飛檐斗拱紋理清晰可見，全感官系統(tǒng)適時釋放出花香與水霧，游客仿佛置身于唐朝時期的郊游圖景。

“文化是根基，科技是手段。我們選取17首唐詩打造‘一詩一場景’，讓游客‘走進(jìn)’唐詩中的長安?！标兾魇⑹里w越游樂園有限公司、曲江飛行劇院總經(jīng)理陳琇伶說。

游客在西安曲江飛行劇院體驗。（受訪者供圖）

在西安，數(shù)字技術(shù)使歷史文化成為可步入的場景。

在西影集團(tuán)的“無界XR影院”，傳統(tǒng)大銀幕已然消失，取而代之的是40余個獨(dú)立的XR觀影座椅。觀眾隨到隨看，戴上僅180克重的頭顯設(shè)備，便可置身長征隊伍中與戰(zhàn)士們共同抵達(dá)陜北，或是與玄奘一起走過龜茲的胡楊林。

“XR帶來的變革不僅在于視覺奇觀，更是用時空敘事拓展了講故事的方式，打破了觀眾與影像間的‘第四堵墻’?！蔽靼瞂R電影產(chǎn)業(yè)基地管理辦公室主任王季萱說，西影集團(tuán)正在打造“坐觀式”XR電影全鏈條技術(shù)生態(tài)體系，目前已建成4家影院，上線了《夢幻影院》《電影神話》《木蘭2015》等影片，將觸發(fā)情感共鳴、創(chuàng)造專屬記憶的體驗轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。

在4月15日至19日舉行的寧波電影文化嘉年華上，“無界XR影院”體驗區(qū)5天接待觀眾1086人次，單座日均產(chǎn)值達(dá)706元。

觀眾在寧波電影文化嘉年華的“無界XR影院”體驗區(qū)觀看XR影片。（受訪者供圖）

體驗創(chuàng)造消費(fèi)這一邏輯，在商業(yè)綜合體中同樣得到了驗證。走進(jìn)位于西安的“NE99數(shù)字娛樂星球”，曾經(jīng)擺滿貨架的商場，如今匯聚了134個數(shù)字娛樂項目，吸引消費(fèi)者暢快游玩一整天。

“越來越多消費(fèi)者對線下消費(fèi)的期待不再只是商品，更是體驗和感受。順應(yīng)這一趨勢，我們‘騰籠換鳥’，引入大空間沉浸式VR、CAVE視覺空間等9大數(shù)字娛樂業(yè)態(tài)。”“NE99數(shù)字娛樂星球”負(fù)責(zé)人孫爾蔓說，今年一季度，商場銷售額達(dá)到6000多萬元，同比提升15%。

《旅游綠皮書：2025-2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》指出，游客對文化參與、體驗深度、藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字演繹的要求將進(jìn)一步提高，沉浸式、情感化、互動式體驗，將成為吸引游客的核心競爭力。以“體驗感”為主導(dǎo)的游客需求將繼續(xù)引領(lǐng)旅游市場更新迭代，文旅融合將實現(xiàn)層級躍升。

消費(fèi)者在“NE99數(shù)字娛樂星球”體驗數(shù)字娛樂項目。（受訪者供圖）

“文化+數(shù)字+體驗”不再只是消費(fèi)業(yè)態(tài)的“點綴”，而成為撬動產(chǎn)業(yè)升級的杠桿。在《西安市培育打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實施方案》等政策推動下，《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗展品牌授權(quán)店落戶上海、XR電影《玄奘與龜茲》將在“五一”假期上映、XR+AI裝備產(chǎn)業(yè)制造基地加速建設(shè)……集內(nèi)容生產(chǎn)、終端制造、場景應(yīng)用、人才支撐的產(chǎn)業(yè)鏈在西安聚集發(fā)展。

放眼全國，從北京的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園到成都的沉浸式演藝集群，再到杭州的數(shù)字生活街區(qū)，一幕幕由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的體驗經(jīng)濟(jì)場景，正在連點成線、聚線成面。（記者蔡馨逸）