最近兩年，針對各類商品的“民間測評”十分常見，除了視頻節(jié)目、直播間，甚至一些電商平臺的官方賬號也開始搞測評。

測評博主通過測試相關產品，為消費者提供購物參考，實現(xiàn)“種草”并下單已經成為日常。但也有一些測評博主和機構因個別產品的不同結論，引來了一些質疑。

依托于中國強大的供應鏈和產業(yè)鏈，以及線上線下消費場景、政策的不斷成熟，今天的消費者有著琳瑯滿目的商品可供選購。然而，這也帶來了“幸福的煩惱”——選擇困難癥。尤其是新技術日新月異，各種創(chuàng)新功能和概念層出不窮，令消費者更加難以憑借一己之力摸清商品的底細。著眼于這種需求，民間測評博主應運而生。這些賬號所生產的內容，深諳互聯(lián)網傳播之道，既不同于廠商自賣自夸的天花亂墜，也有別于專業(yè)檢驗檢測機構的一板一眼，而是慣常以通俗易懂、有趣有料的表達風格，成為具備廣泛受眾基礎和影響力的類型化自媒體。就拿電子產品來說，通過“拆機”“跑分”“試用”，冰冷的“參數(shù)”有了動畫、圖表、實拍等多重表達，有效打破了消費者和產品之間的信息差，能夠幫助消費者挑選到質量出眾、性價比高的產品。因此，當下“先看產品測評再購物”已經成為不少消費者的購買習慣。

目前，測評內容行業(yè)的生態(tài)極為豐富，展現(xiàn)的內容可謂五花八門，有些人可能會產生疑慮，怎么說誰好的都有，是不是有些是在睜眼說瞎話?從邏輯上講，世界上并不存在完美無缺的商品，只要是測評就會出現(xiàn)優(yōu)點和缺點，也就一定出現(xiàn)觀點的碰撞，這是互聯(lián)網的正?，F(xiàn)象，不必看見爭議就上綱上線至整個行業(yè)都是見錢眼開，“誰給得多就夸誰、不帶貨就踩誰”。其次，“民間測評”是基于互聯(lián)網傳播革命的產物，有其草根、親民的屬性，是互聯(lián)網消費生態(tài)的一部分。既然新一代消費者已經習慣于將“測評”作為“決策”的依據之一，就說明其具有獨立的判斷能力，有能力識別測評者本身的公信力。同時，民間測評內容行業(yè)也是一個充分競爭的市場，那些博眼球、賺流量、搞拉踩，拿公信力當兒戲的所謂“測評”博主也會自然而然被淘汰。之前，就有一些“車評人”就因為收錢辦事、張口就來，而遭遇了口碑翻車、觀眾嘲諷。最后，以2023年5月起施行的《互聯(lián)網廣告管理辦法》為代表，與民間測評相關的法規(guī)建設、行業(yè)自律等監(jiān)管手段正在迅速完善，整個行業(yè)正在迅速走上規(guī)范化、陽光化道路。

正所謂真金不怕火煉，好的產品也從不畏懼測評。民間測評在促進消費市場健康發(fā)展中有著不可或缺的作用，應該理性看待不同測評結果之間的差異，而非徹底否定這一行業(yè)存在的合理性，讓消費者無所適從。(文/王成)