隨著AI、特效等技術不斷發(fā)展，未經授權仿冒他人形象營銷的違規(guī)帶貨行為有所增多，相關手段更加隱蔽，表現(xiàn)形式也持續(xù)翻新。如何對侵權仿冒行為進行精準識別、及時處置和有效攔截，已成為電商行業(yè)共同面對的治理課題。

抖音電商在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，部分商家和達人在未取得合法授權的情況下，利用AI、特效、視頻剪輯等方式，仿冒公眾人物或普通創(chuàng)作者的姓名、肖像、聲音、形象特征等開展帶貨推廣；也有部分賬號在商品標題、視頻文案、直播話術或店鋪頁面中使用“某某推薦”“某某同款”“某某專屬”等表述，暗示與相關權利人存在代言、授權或合作關系，誤導消費者判斷，擾亂正常市場秩序，并侵害相關權利人的合法權益。

為遏制此類違規(guī)行為，抖音電商持續(xù)開展“侵權仿冒”專項治理，明確禁止商家、達人利用AI技術、特效制作或其他方式仿冒他人形象進行營銷帶貨。與此同時，平臺持續(xù)加大技術治理投入，優(yōu)化算法識別模型，依托智能排查系統(tǒng)及“阻止相同侵權內容傳播”等能力，面向符合條件的權利人和達人上線「肖像保護功能」，對平臺內疑似仿冒賬號、侵權商品及相關違規(guī)內容進行持續(xù)監(jiān)測、快速識別和及時攔截，切實維護權利人、正規(guī)商家和消費者的合法權益。

“侵權仿冒”治理專項行動開展以來，平臺依據《電商創(chuàng)作者管理總則》《抖音電商社區(qū)運營規(guī)范》等規(guī)則，對違規(guī)達人和商家采取下架商品、重置賬號信息、凍結貨款及傭金、無限期回收電商權限等處置措施，治理力度持續(xù)加大。截至目前，平臺已累計處置侵權仿冒達人賬號超1.2萬個，處置仿冒帶貨商品超4.8萬個，處置仿冒帶貨內容超26.1萬條；主動攔截作者數(shù)6.5萬，主動攔截商品數(shù)18萬，主動攔截侵權視頻超17萬條。

從近期治理情況看，平臺重點整治的侵權仿冒行為主要包括：未經授權利用AI技術仿冒名人肖像、聲音進行帶貨；未經授權在畫面、聲音、文案中宣稱或暗示名人推薦、代言、合作；未經授權使用名人姓名、藝名、昵稱或其變體進行營銷推廣；未經授權直接使用名人肖像，或利用特效、AI生成等方式制作與權利人高度相似的形象進行帶貨。平臺將通過技術識別、人工復核、用戶舉報和權利人投訴等多種方式，對相關違規(guī)行為進行持續(xù)治理。

結合近期專項治理情況，抖音電商對一批典型侵權仿冒違規(guī)案例進行公示，提醒廣大商家和達人依法合規(guī)經營，避免觸碰侵權違規(guī)紅線。

在短視頻盜用肖像侵權方面，少數(shù)賬號在未取得名人授權的情況下，直接在宣傳內容中使用他人姓名、肖像、聲音制作帶貨短視頻，借助公眾人物形象推廣商品，容易使消費者誤認為相關權利人參與商品推薦。平臺已對相關違規(guī)內容予以下架，并對涉事賬號采取視頻下架、關閉商品分享權限、重置頭像和昵稱、凍結帶貨訂單成交額等處置措施。

在商品冒用名人推薦名義侵權方面，少數(shù)店鋪在未獲得授權的情況下，在商品信息、店鋪頁面中使用他人姓名、肖像，并在商品標題、主圖或詳情頁中違規(guī)使用“某某推薦”“某某同款”“某某專屬”等表述，虛構或暗示代言合作關系。平臺已對相關違規(guī)商品及時下架，并視違規(guī)情節(jié)采取商品封禁、凍結貨款、停止結算、限制店鋪發(fā)品、店鋪停業(yè)整頓等處理措施。

在假冒賬號侵權方面，少數(shù)賬號通過修改昵稱、頭像、個人簡介等方式，仿冒名人本人、官方團隊、助理或親屬身份發(fā)布內容并開展帶貨，誤導粉絲和消費者對賬號真實身份的認知。平臺已對相關仿冒賬號啟動專項處置，并對典型違規(guī)賬號采取限制資料編輯、限制投稿、下架全部侵權內容等管控措施。

在利用肖像變體侵權方面，少數(shù)賬號為規(guī)避平臺治理，使用AI或特效技術生成與知名達人高度相似的卡通形象、肖像變體用于帶貨推廣。此類行為雖未直接盜用原始圖片或視頻素材，但仍可能構成對他人形象權益的仿冒侵權。平臺通過算法模型回掃與人工復核相結合的方式，對相關賬號采取中斷直播、下架仿冒商品、凍結成交金額、收回電商帶貨權限等措施；對于引發(fā)重大輿情風險、訴訟風險或存在惡意規(guī)避治理情節(jié)的賬號，平臺將依法依規(guī)采取永久關閉商品分享權限、扣除違約金等從嚴處置措施。

抖音電商對侵權仿冒行為的治理并非階段性行動，而是長期堅持、持續(xù)深化的常態(tài)化工作。2025年7月，平臺啟動全域侵權仿冒專項治理，重點打擊惡意克隆賬號形象、諧音碰瓷仿冒、惡意剪輯侵權等行為，始終保持對侵權仿冒行為高壓治理。

目前，抖音電商已上線「肖像保護功能」，依托智能排查系統(tǒng)和“阻止相同侵權內容傳播”等能力，對仿冒賬號、侵權商品及違規(guī)內容進行持續(xù)監(jiān)測和快速攔截。經核實存在侵權違規(guī)行為的，平臺將第一時間下架違規(guī)商品，限制或關閉涉事賬號電商權限，并通過專屬維權通道協(xié)助權利人反饋問題、開通防護設置，從源頭降低仿冒侵權風險。

抖音電商安全與信任中心呼吁，廣大商家和達人應堅守依法合規(guī)經營底線，尊重他人姓名權、肖像權、聲音權益及知識產權，珍惜自身賬號信用和商業(yè)信譽，切勿為短期流量或不當利益實施侵權仿冒行為。未來，抖音電商將繼續(xù)加大技術研發(fā)和治理投入，持續(xù)完善仿冒識別、風險預警和實時攔截體系，以嚴肅態(tài)度打擊各類侵權仿冒行為，與各方共同維護公平透明、健康有序的電商生態(tài)，推動直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展。（工人日報客戶端記者 姜雨晴）