作者 彭思雨 王思文 劉昱彤

一人獨(dú)處、輕量社交、集體歡聚……從為商品花錢轉(zhuǎn)向?yàn)轶w驗(yàn)付費(fèi)、為情緒埋單，當(dāng)下年輕人買什么、為什么買、怎么買，早已超越單純的買不買，更折射其生活態(tài)度，關(guān)乎消費(fèi)市場(chǎng)的走向和機(jī)遇。

獨(dú)處也是充電：為“情緒自留地”埋單

捻起彩色豆粒，滑動(dòng)豆針嵌入孔洞，凱蒂貓、哪吒敖丙、玲娜貝兒等熱門IP形象便在指尖慢慢成型……20歲的小蔡每周都會(huì)特意留出時(shí)間，享受這份獨(dú)屬于自己的“心流狀態(tài)”?！安挥眠w就別人的節(jié)奏，盯著小豆子慢慢成形，腦子里的煩心事也會(huì)跟著消散?！毙〔陶f。

作為一種新興的DIY手工活動(dòng)，拼豆正成為年輕消費(fèi)者的新寵。小紅書上拼豆相關(guān)話題瀏覽量超過79億次，而2025年電商平臺(tái)拼豆銷售額達(dá)2.91億元，同比增長(zhǎng)近9倍。這一熱潮也帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展——2025年全國(guó)新注冊(cè)手作企業(yè)超過6500家，同比增長(zhǎng)28.6%。

年輕人舒緩壓力、慰藉心靈的“精神充電站”不止于此。在武漢一家貓咖，周末和工作日傍晚總能迎來客流高峰。據(jù)工作人員介紹，顧客多為周邊高校學(xué)生，不少人辦理會(huì)員卡并定期消費(fèi)。21歲的大學(xué)生李小蕾便是其中一員：“沒有精力在家養(yǎng)寵物，花一兩個(gè)小時(shí)在這里和小動(dòng)物相處，性價(jià)比高，特別治愈?！?/p>

除了尋求情緒治愈，精準(zhǔn)投資個(gè)人興趣愛好，也成為年輕人提升生活品質(zhì)的一大選擇。正在北京某大學(xué)讀大三的韓川，每月會(huì)預(yù)留200元至300元用于個(gè)人體驗(yàn)消費(fèi)，3D打印、模玩組裝和單機(jī)游戲是他常選的?！耙郧翱傆X得獨(dú)處是孤單的，喜歡湊熱鬧；現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)能安安靜靜做自己喜歡的事，是很好的放松?！表n川說，沉浸在自己的興趣世界里，收獲的是純粹的快樂，這讓他的生活品質(zhì)有了明顯提升。

手賬DIY、迷你陶藝制作、自助畫室寫生、24小時(shí)自習(xí)室沉浸式學(xué)習(xí)……如今，各類“自得其樂”式的單人消費(fèi)場(chǎng)景大受追捧?！拔覀冞@代人不缺物質(zhì)，缺的是獨(dú)屬于自己的情感空間?！毙〔痰脑?，道出了許多同齡人的心聲。拒絕無效社交，為自己的興趣與體驗(yàn)買單，已成為越來越多年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)。

輕社交成新風(fēng)：低負(fù)擔(dān)、有邊界的陪伴

2026年1月21日，新華網(wǎng)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布2025生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告，把“低耗社交”列為關(guān)鍵詞。報(bào)告指出，“恰到好處”的社交距離感，已成為年輕人的情緒剛需——既渴望社交聯(lián)結(jié)、期待情感共鳴，又抗拒復(fù)雜的人情往來、不愿背負(fù)社交的心理負(fù)擔(dān)。

在這種情況下，以“低耗、高效、有邊界”為核心的“陪伴式消費(fèi)”迅速興起。線上線下的個(gè)性化陪玩服務(wù)，以靈活多樣的形式，填補(bǔ)了年輕人碎片化的社交空缺?！捌綍r(shí)喜歡打游戲，但室友們段位不同，玩不到一起?！蹦暇┠掣咝４蠖W(xué)生陳曦坦言，“每月我會(huì)在陪玩平臺(tái)下單三四次，選擇‘技術(shù)型’陪玩一起提升段位，每次花費(fèi)幾十元?！?/p>

從游戲陪練、日常陪聊，到旅游陪拍、戶外陪爬，新型陪伴服務(wù)靈活多樣，越來越受歡迎。情緒低落時(shí)，找一位陪聊師傾訴心聲；獨(dú)自旅行時(shí)，約一位陪拍師記錄美好；周末爬山時(shí)，尋一位同好陪爬作伴……這些服務(wù)針對(duì)性強(qiáng)、時(shí)間靈活，精準(zhǔn)契合年輕人多樣化、碎片化的陪伴需求。

參與“世界地球日”騎行活動(dòng)的人們打卡合影

在特定興趣圈層中，年輕人甚至可以將對(duì)虛擬人物的情感與線下體驗(yàn)相融合，定制專屬陪伴。出于對(duì)某一角色的喜愛，二次元愛好者金天天嘗試了Cos委托這一新型消費(fèi)形式。“想看看喜歡的動(dòng)漫人物從屏幕里走出來，陪我吃飯、逛公園是什么感覺?！苯鹛焯焯寡?，自己看重的不是“長(zhǎng)得像”，而是陪伴體驗(yàn)本身。據(jù)悉，在北京，口碑較好的委托日薪約800元，優(yōu)質(zhì)者可達(dá)2000元以上。

相關(guān)專家分析認(rèn)為，從社會(huì)視角看，這類陪伴經(jīng)濟(jì)的流行，既滿足了都市年輕人對(duì)輕社交、深共鳴的情感需求，也為具備專業(yè)技能和共情力強(qiáng)的年輕人提供了新的靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。

為氛圍付費(fèi)：輕松相聚，快樂同頻

武漢一高校附近的桌游吧貨架上，擺著難度各異的桌游卡牌：從經(jīng)典的“大富翁”“三國(guó)殺”，到當(dāng)下熱門的“阿瓦隆”“血染鐘樓”，品類豐富。店員說，這里的顧客大多是三五成群的大學(xué)生，辦了會(huì)員卡的幾乎每周都來，還會(huì)提前預(yù)訂周末的場(chǎng)次。

“不用刻意找話題，游戲就是最好的紐帶。哪怕和剛認(rèn)識(shí)的同學(xué)一起玩，也能很快熟絡(luò)起來?！弊烙螑酆谜邚堄畋硎?，玩桌游花費(fèi)不高，每人幾十元就能玩上一下午，與聚餐、K歌等傳統(tǒng)娛樂活動(dòng)相比，參與感更強(qiáng)，就算是性格內(nèi)向的人，也能很快在群體中找到自己的位置。這種輕松無壓力的社交體驗(yàn)，正是當(dāng)下年輕人所追求的。

室內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)火熱，戶外集體體驗(yàn)消費(fèi)也持續(xù)升溫?！?0后”王梓算了一筆賬：露營(yíng)器材、燒烤食材、場(chǎng)地及交通費(fèi)用，人均花費(fèi)在200元左右。和朋友一起到戶外走走，既能放松解壓，又能增進(jìn)彼此感情，比單純的線上聊天更有意思。

“大家參與意愿強(qiáng)，時(shí)常輪流‘?dāng)€局’，為‘在一起’的氛圍付費(fèi)。”王梓說，身邊不少班級(jí)和社團(tuán)都會(huì)組織類似活動(dòng)，飛盤、戶外寫生、集體騎行等玩法是他們的常見選項(xiàng)。

人們?cè)?025年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)卡牌游戲

體驗(yàn)消費(fèi)的火熱，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力，但伴隨熱潮而來的各類問題也逐漸浮現(xiàn)。部分新興業(yè)態(tài)處于監(jiān)管灰色地帶，如陪伴類消費(fèi)領(lǐng)域易因價(jià)格差異產(chǎn)生糾紛，消費(fèi)者權(quán)益受損時(shí)也常面臨維權(quán)困難。此外，盲目跟風(fēng)也易催生非理性消費(fèi)，增加年輕人個(gè)體和家庭的經(jīng)濟(jì)壓力。

業(yè)內(nèi)專家建議，明確權(quán)責(zé)邊界，加快建立新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的服務(wù)規(guī)范。受訪年輕人普遍認(rèn)為，悅己可以，但不可逾矩，守住理性底線最重要。包容多元消費(fèi)選擇，引導(dǎo)理性消費(fèi)，才能讓“為體驗(yàn)付費(fèi)”的消費(fèi)新景象更加美好。

編輯：李力