半月談評論員 李曉玲

當(dāng)前，我國已進入消費驅(qū)動型經(jīng)濟格局加速成形的關(guān)鍵時期。以“體驗經(jīng)濟”為主力的新消費，正以巨大動能深刻重塑商業(yè)空間形態(tài)、運營邏輯與價值范式。從城市商圈到縣域小鎮(zhèn)，消費者不再滿足于單一購物或走馬觀花，轉(zhuǎn)而追求文化、休閑、社交等復(fù)合體驗。以沉浸式文商旅融合、數(shù)字化流量引力場等為代表的前沿消費場景蓬勃興起，“體驗經(jīng)濟”正在成為地方發(fā)展新引擎。

在城市，“體驗經(jīng)濟”推動傳統(tǒng)商圈向“城市自在生活圈”轉(zhuǎn)型。在北京王府井集團“一店一策”推動下，煥新后的友誼商店以100%首店及定制店陣容，構(gòu)建了餐飲、休閑、文化、健康等多元業(yè)態(tài)融合的“城市自在生活圈”，打造花園院落式沉浸場景，突破傳統(tǒng)商業(yè)界限，重塑社交空間；廣州市北京路步行街一邊延續(xù)嶺南文化的“古舊”特色，一面迎來越來越“新潮”的商業(yè)業(yè)態(tài)，這里不僅有古色古香的老建筑、歷史遺跡，還通過匯集品牌商家，打造潮玩零售、網(wǎng)紅餐飲、演藝劇場等新興業(yè)態(tài)的年輕化體驗品牌，聯(lián)動特色美食、老字號和文旅資源，實現(xiàn)文商旅深度融合。

當(dāng)時尚、藝術(shù)、沉浸感成為消費者選擇的主流，更多商場、商圈通過提質(zhì)升級的場景更新，與周圍的藝術(shù)館、博物館、時尚IP產(chǎn)生聯(lián)動，以地域文化為魂、以新型業(yè)態(tài)為骨、以流量為血脈，通過AR互動空間、演藝新空間滿足年輕消費者的體驗需求，帶來實體商業(yè)的真正繁榮，促進了消費轉(zhuǎn)型升級。

“體驗經(jīng)濟”的浪潮也涌向縣域，“去小城體驗煙火氣”的出游方式愈發(fā)火熱。游客不再滿足于“看過”，而是渴望“活過”。在河北正定古城墻下吃一碗熱騰騰的饸饹面，在廣東南澳島追一場海上落日，在新疆布爾津雪夜聽一曲冬不拉……人們住進街巷，吃地方菜，參與非遺手作，聽當(dāng)?shù)厝酥v老故事。從“打卡”轉(zhuǎn)向“沉浸”，這種轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向體驗“風(fēng)、土、人、情”。消費需求分化和體驗式文旅興起，給各地經(jīng)濟發(fā)展帶來了重新回歸多樣性的契機。

與此同時，數(shù)字化流量引力場也讓各地實現(xiàn)了從“過境”到“駐留”的價值躍升。許多地方通過“數(shù)字+場景”創(chuàng)新，憑借獨特的視覺景觀與文化沉浸體驗，將交通樞紐、公共空間與傳統(tǒng)景點有效整合，轉(zhuǎn)化為高價值的消費目的地。重慶洪崖洞以夜景“出圈”，通過不斷把“風(fēng)景”融入各種消費“場景”，給游客全新體驗，周邊直接或間接從事旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)達數(shù)萬人，每年為當(dāng)?shù)貛淼穆糜问杖霐?shù)以億元計；長沙文和友通過還原老長沙社區(qū)場景，融合地方小吃、文化服務(wù)及沉浸式體驗，在短視頻平臺形成現(xiàn)象級傳播，驅(qū)動線下消費爆棚。上海“咖啡文化周”、成都天府藝術(shù)公園“白天文藝市集+夜晚湖畔Live”等新玩法通過策劃主題性的體驗活動，在社交媒體引爆聲量，實現(xiàn)短期客流與長期品牌認(rèn)知的雙重收獲。

當(dāng)下，“體驗經(jīng)濟”正從零散的“盆景”成長為連片的“風(fēng)景”，這不僅推動了消費轉(zhuǎn)型升級，更成為撬動地方經(jīng)濟與社會文化活力的重要新動能?，F(xiàn)如今，各地積極推動消費價值觀從單一的“價格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)、體驗、情感與可持續(xù)”多元驅(qū)動，綠色、品質(zhì)、體驗逐步成為現(xiàn)代消費的新風(fēng)尚。當(dāng)各種消費場景不再只是交易場，而成為情感共鳴地、文化棲息地和綠色實踐地，體驗式消費便不再是終點，而是一種參與社會共創(chuàng)的方式。這樣的轉(zhuǎn)變，必將為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展注入強勁的內(nèi)生動力。

編輯：秦黛新