半月談評論員 胡錦武

剛剛過去的清明小長假，不少地方的“體驗經(jīng)濟(jì)”再度升溫，從賞花游園到漢服體驗，從創(chuàng)意市集到“旅拍”打卡，各類以體驗為核心的消費(fèi)形態(tài)層出不窮。在文化旅游、零售商業(yè)、教育培訓(xùn)、健康生活等諸多領(lǐng)域，“體驗經(jīng)濟(jì)”正成為助力消費(fèi)提質(zhì)增效的新引擎。

近年來，隨著越來越多人愿意為氛圍感、參與感和情感共鳴付費(fèi)，不少地方將開發(fā)特色體驗項目作為拉動消費(fèi)、激活文旅的“法門”，進(jìn)而紛紛跟風(fēng)“上馬”體驗項目。然而，盲目跟風(fēng)之后，一些地方陷入了“復(fù)制粘貼”的誤區(qū)，成為“體驗經(jīng)濟(jì)”熱潮下的一大隱憂?！皣鸂t煮茶”走紅后，大街小巷茶社一擁而上，連布景和茶點(diǎn)都如出一轍；打造DIY工坊，操作流程、材料工具甚至成品樣式幾乎全國統(tǒng)一，消費(fèi)者從“創(chuàng)作”變成了“按照說明書組裝”；旅拍更成了古鎮(zhèn)標(biāo)配，相似的機(jī)位、雷同的服飾、流水線般的妝造，讓游客“似曾相識”。

“復(fù)制”行為背后，折射出的是一些地方和從業(yè)人員急功近利的發(fā)展思維。熱衷于將“爆款”項目簡單移植、照搬照抄，卻漠視了對在地文化的深度挖掘；滿足于賺快錢帶來的短期收益，卻忽視了產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。于是，一條街火了，各地爭相模仿；一個項目紅了，大家一哄而上，“千店一面”“千村一面”逐漸成為常態(tài)。當(dāng)場景變得毫無新意，所謂的“獨(dú)特體驗”也就名存實(shí)亡，最終難免因“審美疲勞”而被市場拋棄。

“體驗經(jīng)濟(jì)”的靈魂，在于“在地文化”。一方水土養(yǎng)一方人，一地文化有一地之魂。游客之所以愿意為一頓早餐奔赴一座城、為一場非遺專程去一個村，追尋的正是那份不可復(fù)制的在地體驗。泉州清晨那碗面線糊里的人間煙火，徽州古村一場魚燈巡游的流光溢彩，黔東南侗寨大歌中跨越山海的和聲共鳴……這些體驗之所以動人，就在于它們只生長在那片特定的土地之上，真實(shí)、鮮活、帶著時間的厚重沉淀。

要讓“體驗經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就應(yīng)回歸“體驗”的本質(zhì)——獨(dú)特性與參與感。各地政府和行業(yè)主管部門既要樹立差異化的發(fā)展思路，深入挖掘“在地性”，立足自身資源稟賦，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和行業(yè)引導(dǎo)，變“一哄而上”為精準(zhǔn)定位，將本土資源轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的場景，讓每個地方都成為“獨(dú)一無二”的存在；又要注重文化融合與創(chuàng)新，通過現(xiàn)代設(shè)計、科技手段與傳統(tǒng)文化深度融合，創(chuàng)造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)和時代表達(dá)的新業(yè)態(tài)，將精力放在內(nèi)容創(chuàng)新與服務(wù)打磨上，走出“抄作業(yè)”的誤區(qū)。

“體驗經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上是“人心經(jīng)濟(jì)”。與其做別人的影子，不如成為獨(dú)一無二的風(fēng)景。如此，“體驗”才能真正觸動人心，“經(jīng)濟(jì)”才可獲得持續(xù)活力。

編輯：秦黛新