半月談評論員 劉臻睿

東風(fēng)好作陽和使，逢草逢花報發(fā)生。繼去年以“草根賽事”火熱出圈后，2026賽季的“蘇超”如約重返江湖。不同的是，追隨“蘇超”模式，今年全國已有十多個同類“超級”足球賽事蓬勃興起?！疤K超”還能火嗎？

4月11日晚，“蘇超”揭幕戰(zhàn)在“十二妹”常州市的奧體中心開賽，觀眾席依然火爆，網(wǎng)絡(luò)熱梗依然層出不窮。令人眼前一亮的，不僅是綠茵場上的快意恩仇，更是賽場四周閃動的廣告牌——南京六合的鹵菜店、宿遷的奶茶店、興化的水產(chǎn)公司……這些來自尋常巷陌的微小名字，與國際知名大型贊助企業(yè)同臺亮相，共分春色，在濃厚的市井煙火中，拉開了“蘇超”的大幕。

一項賽事能火一時，也許靠的是熱梗、熱度和熱搜；但一項賽事歸來之后依然有人盼、有人看、有人愿意參與，靠的就不只是流量了。若只把“蘇超”的持續(xù)出圈歸結(jié)為“散裝江蘇”“比賽第一，友誼第十四”這些網(wǎng)絡(luò)熱梗，未免看輕了它?！疤K超”緣何能踢出水平、踢出熱度，熱鬧背后，其實自有章法。

英雄莫問出處，草根亦有高光?！疤K超”最可貴的一點，在于它沒有把舞臺只留給“有分量的人”。擁有潑天流量的“蘇超”，本可在商業(yè)邏輯的驅(qū)動下，廣邀資本大咖入局。但“蘇超”的江湖里，始終留著一份草根的俠氣。在這里，本土小微企業(yè)不到5萬元就能享受到頂流的“蘇式曝光”。早在“蘇超”元年，一家常州燒烤小店就能與知名大企業(yè)比肩而立，成功出圈。熱度不必只向上聚攏，也可以向下扎根，向街頭巷尾延展。這并非突發(fā)奇想，而是賽事辦到群眾心坎里的必然。觀眾助威，“蘇超”助“微”，它把聚光燈分給了微小的個體，也因此聚起了最龐大的人心。

眾人拾柴成勢，百業(yè)借風(fēng)生長?！疤K超”之所以不止于熱鬧，還在于它沒有把熱度困在球場里。如果說去年，“蘇超”是把各具性格的“十三太?！背鞘芯駧胭悎?；今年，它則將這種精神化作了城市的文化肌理?！疤K嘟嘟”等文創(chuàng)落地，激蕩起球迷的認同感、歸屬感；各式“蘇品”“蘇貨”“蘇服務(wù)”自發(fā)開拓起本土產(chǎn)業(yè)渠道，各行各業(yè)則各顯神通，將自家本領(lǐng)融入“蘇超”語境。常州甜品店總監(jiān)妙筆“設(shè)計隊徽”巧解門票難題，無錫惠山泥人廠以“馬上進球”泥人妙接“春晚流量”長尾效應(yīng)……不同領(lǐng)域的文旅、餐飲、電商如同百川交匯，在“蘇超”的平臺上融會貫通，串聯(lián)起一條充滿活力的生態(tài)鏈。

熱鬧不止一時，長紅更見內(nèi)功。賽事革新從來不是輕而易舉、一蹴而就，也不是僅僅依靠辦賽者單向度的努力，而是一個雙向互動、多方參與、長效賦能的過程。“蘇超”并沒有因為去年成功“出圈”就止步于復(fù)制經(jīng)驗、重復(fù)熱鬧，而是在邊辦邊改、邊賽邊新。比如，今年每場比賽至少要有6名U22球員上場，職業(yè)球員從“報3上3”改為“報4上2”，新賽季球員平均年齡較去年下降1.77歲。看似是規(guī)則微調(diào)，實則是繼續(xù)把草根化、年輕化做深做實，讓賽事更有活力，也更有后勁。

同樣值得注意的，還有“蘇超”對賽場外基礎(chǔ)的不斷鋪墊。文旅服務(wù)從早期的觀賽打卡走向深度漫游，從“看一場球”延展到“逛一座城”“買一城貨”“識一方風(fēng)物”，不斷回應(yīng)球迷更細膩的消費需求；“蘇小超”校園足球賽事品牌的推廣、雙一流高校增設(shè)足球運動專業(yè)，則是讓青少年擁有更多接觸足球、理解足球、參與足球的機會。

這恰恰說明，“蘇超”并不滿足于做一陣風(fēng)，而是在努力把一陣風(fēng)變成一股風(fēng)。別人還在研究“蘇超”為何能火，它已經(jīng)在思考如何避免曇花一現(xiàn)、怎樣把這份熱度沉淀為長久的城市資產(chǎn)、文化資產(chǎn)和體育資產(chǎn)。任由四海同道“抄作業(yè)”，“蘇超”努力在超越自我中成為更好的榜樣。

“散裝江蘇”之所以總能踢出“眾川赴?！钡臍庀?，靠的是讓更多人有機會上場，讓更多行業(yè)能夠入局，讓一場比賽的意義不止于比分和勝負。這片綠茵場上，有著最純粹的體育精神，也有著最鮮活的市井江湖。這樣的“蘇超”，自然不只在球場上見分曉。

編輯：褚孝鵬