《時(shí)光知味第四季》系列節(jié)目是由新華社品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社監(jiān)制的微紀(jì)錄片欄目。節(jié)目依托真實(shí)史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報(bào)紙里，尋找那些被折疊的時(shí)代，細(xì)述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來(lái)自中國(guó)國(guó)家圖書館及瀘州老窖博物館。

這一期，我們將回到1987年9月24日，重溫那一天《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道——《瀘州老窖曲酒又獲國(guó)際金獎(jiǎng)》。

在1987年9月24日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊登的《瀘州老窖曲酒又獲國(guó)際金獎(jiǎng)》一文中，記錄了四川瀘州老窖特曲酒在泰國(guó)曼谷第二屆國(guó)際飲料、食品展上榮獲金獎(jiǎng)的榮耀時(shí)刻。文章稱，這是瀘州老窖（原瀘州曲酒廠）“繼1915年瀘州老窖大曲酒獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)國(guó)際名酒一等獎(jiǎng)后，又一次獲得國(guó)際大賽第一名”。

一杯濃香，破浪百年。從1915年到2025年，從長(zhǎng)江到大洋，瀘州老窖以酒為媒，在全球化浪潮中書寫醇厚的東方文化故事，讓中國(guó)白酒成為世界讀懂中國(guó)的“味覺(jué)語(yǔ)言”。

圖為1987年9月24日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊登的《瀘州老窖曲酒又獲國(guó)際金獎(jiǎng)》

百年逐浪 濃香載譽(yù)滿世界

從古代海上絲綢之路的瓷器，到如今的出?！靶氯龢印保瑥拇汗?jié)成為聯(lián)合國(guó)假日，到中國(guó)文娛作品在海外掀起“中國(guó)風(fēng)”……在浩瀚的歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)從未停止與世界對(duì)話。作為中國(guó)白酒的代表之一，瀘州老窖以一個(gè)多世紀(jì)的遠(yuǎn)航，讓中國(guó)濃香成為連接?xùn)|西方的獨(dú)特味覺(jué)紐帶。

圖為1915年瀘州老窖獲巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌（正反面）

1915年，中國(guó)民族實(shí)業(yè)家懷揣“實(shí)業(yè)救國(guó)”的理想與“開(kāi)眼看世界”的勇氣遠(yuǎn)渡重洋，參加巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。瀘州老窖（原溫永盛酒坊）的瀘州大曲酒在這場(chǎng)盛會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，以卓越品質(zhì)鑄就中國(guó)文化的“味覺(jué)符號(hào)”，由此掀開(kāi)了瀘州老窖國(guó)際化的序章。

20世紀(jì)八九十年代，當(dāng)改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍神州，瀘州老窖開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)迎來(lái)收獲期：1987年在泰國(guó)曼谷奪得唯一金獎(jiǎng)——金鷹杯，1988年獲得香港第六屆國(guó)際食品展金鼎獎(jiǎng)，1990年獲得巴黎第十四屆國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，1992年先后在中國(guó)香港、俄羅斯、匈牙利、美國(guó)斬獲多項(xiàng)國(guó)際金獎(jiǎng)……瀘州老窖在國(guó)際舞臺(tái)上捷報(bào)頻傳。

1992年12月24日，已十次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)的瀘州老窖通過(guò)《文匯報(bào)》“向天下華人和各國(guó)朋友”送去節(jié)日問(wèn)候，向世界傳遞來(lái)自中國(guó)白酒品牌的真摯祝福。

時(shí)至今日，以瀘州老窖為代表的中國(guó)白酒品牌仍在持續(xù)向上突破，獲得更多國(guó)際認(rèn)可。英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2025年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》顯示，瀘州老窖以63.47億美元的品牌價(jià)值位列榜單第三。這不僅體現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌實(shí)力，更反映出中國(guó)白酒在國(guó)際評(píng)價(jià)體系中的地位日益提升，標(biāo)志中國(guó)白酒品牌以高質(zhì)量、高價(jià)值的形象閃耀世界舞臺(tái)。

多元出海 文化揚(yáng)帆續(xù)新篇

出海，不僅是產(chǎn)品遠(yuǎn)航，更是文化傳遞與模式創(chuàng)新。進(jìn)入新時(shí)代，瀘州老窖的文化出海之路愈顯多元與深入。

從2018年與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)有史以來(lái)最高級(jí)別的中國(guó)合作伙伴，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒與頂級(jí)國(guó)際賽事攜手之先河，到牽手TEAM CHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)），讓東方釀藝與體育精神激情共鳴；從推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，到連續(xù)9年與世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽中國(guó)賽合作……瀘州老窖持續(xù)深化“白酒+體育”品牌創(chuàng)新，將東方釀藝的傳承之美與體育競(jìng)技的拼搏之魂完美融合，讓歷久彌香的民族品牌在體育精神的澆灌下煥發(fā)時(shí)代榮光。

事實(shí)上，早在1990年，瀘州老窖就與體育文化結(jié)下不解之緣。

1990年，第十一屆亞運(yùn)會(huì)在北京舉行。會(huì)場(chǎng)上，萬(wàn)眾共同高歌《亞洲雄風(fēng)》的震撼場(chǎng)景是一代人永恒的亞運(yùn)記憶。當(dāng)時(shí)，為支持亞運(yùn)會(huì)，瀘州老窖不僅積極捐款表達(dá)亞運(yùn)熱情和愛(ài)國(guó)情懷，還特地為亞運(yùn)會(huì)歌曲盒式錄音帶的購(gòu)買者設(shè)立一項(xiàng)傳播獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，有力支持了《亞洲雄風(fēng)》等亞運(yùn)歌曲的普及。

國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”系列宮燈作品亮相米蘭“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”

體育之外，與非遺的跨界融合是瀘州老窖文化出海的另一重表達(dá)。2024年，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”宮燈系列作品綻放法國(guó)巴黎，生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)文化獨(dú)特魅力；2025年10月，這組宮燈再次驚艷亮相米蘭“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”，再度傳遞中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代活力。

2025年，瀘州老窖以“逐浪前行 中國(guó)濃香”為主題，連續(xù)第18年舉辦封藏大典。從祭祀先賢、拜師傳承、封藏春酒，到生動(dòng)再現(xiàn)110年前的出海時(shí)刻，瀘州老窖將封藏大典打造成為“活態(tài)雙國(guó)寶”的文化符號(hào)、行業(yè)盛典，更成為引領(lǐng)中國(guó)白酒文化創(chuàng)新表達(dá)、揚(yáng)帆出海的“啟航港”。

百十年來(lái)，三個(gè)時(shí)代、三種出海姿態(tài)，瀘州老窖與世界的對(duì)話熱情始終如一。從20世紀(jì)初以一條舢板闖世界，到20世紀(jì)八九十年代積極與國(guó)際接軌，再到如今構(gòu)建文化出海矩陣、講好中國(guó)白酒故事，瀘州老窖的出海史，見(jiàn)證了中國(guó)品牌持續(xù)突破自我、閃耀國(guó)際舞臺(tái)的時(shí)代跨越。

如今，瀘州老窖站在新的起點(diǎn)，以文化為帆、創(chuàng)新為槳，用更加成熟從容的姿態(tài)譜寫著與世界共享、與文明共賞的嶄新篇章，讓這杯承載千年匠心與時(shí)光醇香的美酒成為激蕩世界的中國(guó)名片，向未來(lái)傳遞中華文明的深邃與芬芳。