《時(shí)光知味第四季》系列節(jié)目是由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社監(jiān)制的微紀(jì)錄片欄目。節(jié)目依托真實(shí)史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報(bào)紙里，尋找那些被折疊的時(shí)代，細(xì)述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來自中國(guó)國(guó)家圖書館及瀘州老窖博物館。 

這一期，我們將以1995年11月《上海證券報(bào)》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》為引，回溯1990至1998年間中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展軌跡，在時(shí)代敘事中展現(xiàn)行業(yè)奮進(jìn)圖景與品牌奮進(jìn)力量。

1995年11月29日，《上海證券報(bào)》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》寫道：“瀘州老窖股份有限公司股東大會(huì)日前決定，向全體股東以10∶5的比例送紅股。該公司中期分紅可達(dá)每股0.92元，公司考慮到長(zhǎng)期發(fā)展的資金需求，決定采取送股方式。在A股上市公司中派發(fā)中期紅利的現(xiàn)象目前還不多見。”

1995年11月29日，《上海證券報(bào)》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》

這則報(bào)道是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌之際，民族品牌企業(yè)敢為人先、勇立潮頭的生動(dòng)寫照。作為民族品牌代表，瀘州老窖始終以“先行一步”的魄力探索前行：從主動(dòng)擁抱經(jīng)濟(jì)體制改革、推進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，到貼近大眾需求、創(chuàng)新品牌運(yùn)作，再到走出國(guó)門斬獲國(guó)際榮譽(yù)，鋪就貫通國(guó)內(nèi)、享譽(yù)中外的“馳名路”。

擁抱改革浪潮 鑄造中國(guó)馳名商標(biāo)

20世紀(jì)90年代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，白酒行業(yè)迎來擴(kuò)容潮。1990年，白酒逐漸擺脫產(chǎn)量短缺情況，成為百姓日常餐飲用酒，大眾酒嶄露頭角。為了搶占這一新興市場(chǎng)，名酒品牌紛紛開啟“名酒變民酒”轉(zhuǎn)型。為滿足大眾消費(fèi)需求，瀘州老窖等企業(yè)率先行動(dòng)，在品牌營(yíng)銷、渠道布局、商業(yè)模式上進(jìn)行探索。

這一時(shí)期，瀘州老窖陸續(xù)推出45度特曲、瀘州春、百年老窖、陳釀等親民產(chǎn)品，以“名酒品質(zhì)、親民價(jià)格”為賣點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配百姓餐桌、家庭聚會(huì)等日常場(chǎng)景。與此同時(shí)，推出“金爵士超豪華特曲酒”，打造“東方第一瓶”，樹立品牌標(biāo)桿。瀘州老窖以“高端引領(lǐng)+大眾創(chuàng)新”的營(yíng)銷組合，在強(qiáng)化“名酒”認(rèn)知的同時(shí)，拉近與普通消費(fèi)者的距離。

1992年推出的瀘州老窖“金爵士超豪華特曲酒”

同時(shí)，瀘州老窖在權(quán)威評(píng)選中表現(xiàn)突出，獲得大眾信任。1991年，法制日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)，經(jīng)過消費(fèi)者8個(gè)多月的票選，瀘州老窖成功斬獲此項(xiàng)榮譽(yù)。這不僅是國(guó)家商標(biāo)主管部門對(duì)其品牌實(shí)力的認(rèn)可，更凝聚著消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，大幅提升了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

1994年，國(guó)家推出了系列重大改革和宏觀調(diào)控措施，經(jīng)濟(jì)體制改革邁出關(guān)鍵性步伐。釀酒行業(yè)緊隨改革大潮，加速企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)換與產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度。同年，瀘州老窖股份有限公司在深圳證券交易所掛牌，成為四川省釀酒行業(yè)中的第一家股份制企業(yè)，也是深圳交易所第一家白酒上市企業(yè)，為更多酒企擁抱改革、打造現(xiàn)代化企業(yè)提供了可借鑒的路徑。

上市以來，瀘州老窖在改革創(chuàng)新中不斷發(fā)展、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)壯大：2024年?duì)I業(yè)收入為311.96億元，是上市之初營(yíng)業(yè)收入3.17億元的98倍，用亮眼的業(yè)績(jī)印證了改革的成效。瀘州老窖始終秉持“與股東共享發(fā)展成果”的理念，自上市以來累計(jì)分紅32次，累計(jì)分紅總額達(dá)到520.59億元，分紅率為61.58%，在上市公司中名列前茅。

筑牢文化根基 打造國(guó)際影響力

瀘州老窖1573國(guó)寶窖池群 

瀘州老窖始終秉持前瞻性文物保護(hù)意識(shí)，在時(shí)代浪潮中不斷筑牢文化根基。早在20世紀(jì)70年代，瀘州老窖生產(chǎn)的瀘州老窖特曲酒，被原輕工業(yè)部確認(rèn)為中國(guó)濃香型白酒的典型代表之一。1996年，瀘州老窖連續(xù)使用400年以上的老窖池群被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，文物專家認(rèn)定：“瀘州大曲老窖池具有很高的科學(xué)價(jià)值和歷史價(jià)值，屬文物保護(hù)單位中的缺類?！弊源耍爸袊?guó)第一窖”聲名日益遠(yuǎn)播。

這一時(shí)期，白酒行業(yè)在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)演進(jìn)下步入新的發(fā)展階段?！熬盼濉庇?jì)劃期間，國(guó)家通過政策引導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范化，促進(jìn)效益提升。1996年，《酒類廣告管理辦法》實(shí)施，從宣傳端對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行規(guī)范；1998年，《關(guān)于嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣酒類產(chǎn)品違法行為的通知》發(fā)布，明確白酒生產(chǎn)將實(shí)施生產(chǎn)許可證制度……在政策與市場(chǎng)的共同作用下，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與品質(zhì)升級(jí)的新階段。

在此背景下，瀘州老窖將目光投向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，以獲取國(guó)際權(quán)威認(rèn)可為突破口，構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。這一階段，企業(yè)迎來了國(guó)際金獎(jiǎng)的密集收獲期：

1990年10月獲得第14屆巴黎國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)；

1992年6月獲得香港國(guó)際食品博覽會(huì)最高金獎(jiǎng)；

1992年8月獲得俄羅斯食品博覽會(huì)最高金獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)；

1992年9月獲得匈牙利布達(dá)佩斯國(guó)際食品展覽會(huì)特別金獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)；

1992年11月獲得美國(guó)洛杉磯太平洋博覽會(huì)金獎(jiǎng)；

1993年獲得英國(guó)第一屆國(guó)際評(píng)酒會(huì)特別金獎(jiǎng)；

1994年獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)名酒特別金獎(jiǎng)。

這一系列國(guó)際榮譽(yù)，不僅為品牌注入了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，還打破了當(dāng)時(shí)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知局限，讓“中國(guó)馳名商標(biāo)”的品牌魅力延伸至國(guó)際市場(chǎng)。

1990年至1998 年，瀘州老窖以“敢為人先”的魄力走過關(guān)鍵發(fā)展期，成長(zhǎng)為馳名中外的優(yōu)秀品牌，書寫了民族品牌與時(shí)代同頻、與改革同向的發(fā)展實(shí)踐。時(shí)至今日，瀘州老窖持續(xù)守護(hù)百年底蘊(yùn)、開拓未來圖景，為民族品牌享譽(yù)世界注入持久動(dòng)力。瀘州老窖以實(shí)踐為中國(guó)品牌指明方向：唯有以勇氣破全球競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以定力守品質(zhì)與文化根本，方能立足世界。（馮明園）