2月4日，中國品牌全球行啟動暨首批合作伙伴簽約活動在新華社新聞大廈舉行。會上，正式啟動了“中國品牌海外聲量指數(shù)”研發(fā)。該指數(shù)旨在以品牌國際傳播效能科學(xué)量化分析為核心，通過專業(yè)的評估體系、多元的技術(shù)支撐和全方位的服務(wù)，為出海品牌洞察海外傳播態(tài)勢、優(yōu)化全球布局提供有力支撐，助力中國品牌在海外市場中提升傳播效能、塑造優(yōu)質(zhì)形象，為推動中國品牌高質(zhì)量出海注入新動能。

圖為活動現(xiàn)場

當(dāng)前，中國品牌出海步伐持續(xù)加快，從單純賣產(chǎn)品到打造自主品牌，從追求規(guī)模擴(kuò)張到深耕海外市場，中國品牌正以全新姿態(tài)參與全球競爭，提升國際傳播效能、塑造中國品牌形象，已成為廣大出海企業(yè)的發(fā)展剛需。在此背景下研發(fā)的中國品牌海外聲量指數(shù)，是量化品牌海外傳播效能的專業(yè)工具，有助于提升中國品牌的全球形象與品牌價值，在全球市場中贏得主動權(quán)。

該指數(shù)通過構(gòu)建全鏈條的國際傳播評估體系，可測算不同地區(qū)、不同品類出海品牌的傳播效能，為品牌全球化傳播提供戰(zhàn)略指引與精準(zhǔn)化方案支撐，助力提升中國品牌在海外市場的顯示度與認(rèn)知度，推動中國品牌實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到價值輸出、從規(guī)模擴(kuò)張到品牌深耕的轉(zhuǎn)型突破。在評估模型構(gòu)建上，指數(shù)打破傳統(tǒng)評估范式的局限，實現(xiàn)對傳播“乘數(shù)效應(yīng)”的科學(xué)量化，從傳播前置評估、區(qū)域定向傳播到后置效果復(fù)盤的全流程決策指導(dǎo)，讓企業(yè)在海外傳播的每一步都有數(shù)據(jù)支撐、有方向可循。

圖為中國品牌海外聲量指數(shù)系統(tǒng)架構(gòu)

圍繞品牌全球化發(fā)展需求，中國品牌海外聲量指數(shù)打造智能應(yīng)用、策略工具、監(jiān)測服務(wù)三大核心服務(wù)體系，以精準(zhǔn)服務(wù)、務(wù)實賦能為品牌出海保駕護(hù)航。智能應(yīng)用服務(wù)緊扣品牌傳播的智慧化決策需求，依托AI大模型的語義理解，提供智能數(shù)據(jù)支撐與報告類專屬服務(wù)；策略工具服務(wù)聚焦傳播效能評估與風(fēng)險預(yù)警，為品牌提供數(shù)據(jù)解讀、策略評估等定制化支持；監(jiān)測服務(wù)立足國際競爭視野，拓寬品牌海外傳播影響力，提供專題及區(qū)域國別傳播監(jiān)測，實時跟蹤海外輿論走向、精準(zhǔn)把控傳播態(tài)勢。

圖為中國品牌海外聲量指數(shù)服務(wù)體系展示

中國品牌海外聲量指數(shù)，兼具實踐價值與戰(zhàn)略意義。對出海企業(yè)而言，指數(shù)提供客觀、精準(zhǔn)的傳播效能“標(biāo)尺”，能夠助力企業(yè)實現(xiàn)傳播資源高效投放、效能持續(xù)提升，跳出傳統(tǒng)評估主觀化、維度單一的局限；針對中國品牌海外傳播“大而不強、強而不響”痛點，指數(shù)以數(shù)據(jù)化、體系化方案破解傳播評估難題，推動中國品牌高品質(zhì)出海，提升中國品牌整體國際形象與競爭力。

堅實的技術(shù)與數(shù)據(jù)底座，是指數(shù)科學(xué)運行、專業(yè)評估的核心保障。中國品牌海外聲量指數(shù)啟動研發(fā)，依托中國經(jīng)濟(jì)信息社（以下簡稱“中經(jīng)社”）旗下多元平臺的資源積淀與協(xié)同賦能，新華指數(shù)作為國家級指數(shù)服務(wù)體系，具有成熟的指數(shù)編制方法論、標(biāo)準(zhǔn)化的全流程運營體系和專業(yè)的技術(shù)支撐能力，創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)了“新華國際傳播指數(shù)”，該指數(shù)首創(chuàng)的XH-RISE國際傳播指數(shù)模型與媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)引判定算法，擁有數(shù)據(jù)洞察、熱點追蹤、風(fēng)險研判、趨勢預(yù)測、專題定制、智能問答、報告生成等全維度功能，能為中國品牌海外聲量指數(shù)研發(fā)提供核心技術(shù)支撐；此外中經(jīng)社新華絲路綜合信息服務(wù)平臺深耕多語種數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提供信息咨詢、智庫研究、交易撮合等服務(wù)，形成了多語種、多渠道數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，讓指數(shù)的評估結(jié)果更具科學(xué)性、實用性、指導(dǎo)性。

乘勢而上千帆競，聚力遠(yuǎn)航正當(dāng)時。隨著中國品牌全球行活動的深入推進(jìn)與海外聲量指數(shù)的應(yīng)用，中經(jīng)社將發(fā)揮傳播優(yōu)勢、智能技術(shù)、資源稟賦，未來將攜手出海品牌及各界合作伙伴，以專業(yè)服務(wù)賦能品牌成長，以數(shù)據(jù)智慧驅(qū)動傳播創(chuàng)新。持續(xù)講好中國品牌故事，傳播好中國品牌聲音，為提升國家文化軟實力和中華文化影響力提供實際助力。(王澤君、海玉潔)