品牌，讓世界更美好。5月10日，恰逢第十個“中國品牌日”，2026世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇在浙江德清舉行。作為大會首席合作伙伴，茅臺集團黨委書記、董事長陳華受邀出席，并帶來主題為“與時代‘對話’ 煥新民族品牌生命力”的分享。

茅臺集團黨委書記、董事長陳華在大會上進行分享。 主辦方供圖

當前正處于“十五五”規(guī)劃開局起步、中國式現(xiàn)代化建設(shè)全面發(fā)力的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟動能向優(yōu)轉(zhuǎn)換，科技創(chuàng)新持續(xù)突破，消費需求深刻變革。消費者與品牌的關(guān)系已經(jīng)從“被動接受品牌定義”轉(zhuǎn)向“主動定義品牌價值”。如何在時代浪潮中持續(xù)凝聚消費者價值認同，激活品牌消費潛力，是企業(yè)必須回答的時代命題。

如果說品牌是企業(yè)與消費者之間的情感紐帶，那么產(chǎn)品就是這條紐帶堅實基礎(chǔ)。陳華表示，在消費者更愿意為“懂我”買單、為“悅己”付費，以及更注重情緒價值的當下，以“用戶視角”重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，才能精準適配消費新趨勢。茅臺不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出生肖、飛天文化系列，以及“一瓶一日期”五星茅臺酒等個性化產(chǎn)品，滿足不同客群和場景的多元化需求。

品質(zhì)是產(chǎn)品的生命線，而創(chuàng)新則是品質(zhì)持續(xù)升級的核心動力。陳華認為，“唯有不斷培育發(fā)展新動能，才能永葆品牌活力?！苯陙?，茅臺持續(xù)推動“經(jīng)驗釀造”向“科學釀造”精進，并堅持“以消費者為中心”，以i茅臺為核心構(gòu)建線上線下融合的營銷體系，為消費者提供全新的消費體驗。未來，茅臺將以科技賦能鞏固品質(zhì)根基，煥新民族品牌的時代活力。

2026世界品牌莫干山大會茅臺展臺。 主辦方供圖

科技創(chuàng)新筑牢品牌硬實力，文化賦能塑造品牌軟實力。隨著文化表達從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”，茅臺正以全新的方式與消費者建立文化共鳴與價值認同。陳華表示，茅臺堅持深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代內(nèi)涵，將文化基因融入品牌敘事與產(chǎn)品設(shè)計，不斷拓展“從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的實踐路徑。同時，堅持“文化先行”拓展國際市場，在時代語境中煥新民族品牌的文化表達。

品質(zhì)立本、文化鑄魂，責任則是品牌行穩(wěn)致遠的基石。陳華認為，“品牌本身就意味著責任，大品牌更要展現(xiàn)大擔當。”茅臺積極踐行ESG理念，堅持“綠水青山就是金山銀山”，累計投入超30億元建設(shè)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施，投入超4億元保護赤水河流域生態(tài)；打造“中國茅臺、國之棟梁”公益品牌，帶動850萬人次農(nóng)戶穩(wěn)定增收，惠及26萬學子成長成才。未來，茅臺會堅持將ESG理念融入企業(yè)治理、品牌建設(shè)中，在更大范圍、更深層次踐行民族品牌的責任擔當。

中國品牌，是向世界展示中華文化與中國制造的靚麗名片，是讓世界讀懂中國的生動樣本。從品質(zhì)堅守到創(chuàng)新引領(lǐng)，從文化賦能到責任擔當，茅臺用實踐詮釋著民族品牌的時代內(nèi)涵。陳華表示，面向未來，茅臺將繼續(xù)與中國品牌同頻共振，共享發(fā)展新機遇、共擔時代新使命。