一片葉，承續(xù)六百年絲路風(fēng)華；一杯茶，凝聚一代代匠人初心。在2026世界品牌莫干山大會(huì)期間，咸陽茯茶以經(jīng)典之韻向世界展示了一個(gè)有歷史、有品質(zhì)、有溫度、有未來的現(xiàn)代茶品牌IP，繪就非遺活化、品牌崛起、產(chǎn)業(yè)惠民的發(fā)展新篇。

“自古嶺北不植茶，唯有咸陽出茯茶?！毕剃柌划a(chǎn)茶，卻因絲路樞紐之利、匠人智慧之巧、水土氣候之宜，成就獨(dú)步天下的咸陽茯茶。咸陽茯茶始于北宋、興于明、清，沿絲路西行、隨商旅遠(yuǎn)播，被譽(yù)為“生命之茶”。

從傳統(tǒng)手工筑制到現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從沉寂半世紀(jì)到復(fù)興煥新，咸陽茯茶制作技藝作為聯(lián)合申報(bào)項(xiàng)目之一，先后入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，咸陽茯茶品牌日益響亮。2024年，咸陽茯茶榮獲福布斯中國茶年度區(qū)域公用品牌，2025年品牌價(jià)值提升至66.62億元、增幅86%，躋身中國茶區(qū)域公共品牌價(jià)值前50。

逐本溯源，咸陽茯茶的核心魅力，在于其擁有“金花”——學(xué)名“冠突散囊菌”，在自然界只有靈芝等極少數(shù)菌類才能與之媲美，堪稱“生命之花”。茯茶工藝歷經(jīng)30多道工序，是生產(chǎn)周期最長、工藝最多的茶類。成品茶金花璀璨、湯色橙紅透亮、滋味醇厚回甘，富含氨基酸、維生素及微量元素。

近年來，咸陽茯茶以品質(zhì)立品牌，聯(lián)合中國工程院劉仲華院士等專家團(tuán)隊(duì)攻克輕量化茯茶加工、“發(fā)花”工藝質(zhì)量調(diào)控等核心技術(shù)，推出5大類65款茯茶產(chǎn)品，“涇渭茯茶”“辣木茯茶”等高品質(zhì)茯茶成為中高端人群的“新寵”。

圖為咸陽茯茶上附著的璀璨金花

品牌之興，在于創(chuàng)新求變。近年來，咸陽茯茶不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，推出高端收藏、商務(wù)禮贈(zèng)、大眾口糧、便捷沖泡等多元品類，適配現(xiàn)代生活節(jié)奏;線上線下協(xié)同發(fā)力，直播電商、品牌門店、產(chǎn)區(qū)體驗(yàn)多渠道并進(jìn)，讓老品牌走進(jìn)年輕消費(fèi)群體；以數(shù)據(jù)賦能運(yùn)營，依托新華·中國(咸陽)茯茶價(jià)格指數(shù)洞察市場、優(yōu)化供給，推動(dòng)品牌從“有口碑”向“有標(biāo)準(zhǔn)、有數(shù)據(jù)、有話語權(quán)”升級(jí)迭代。

品牌之魂，在于責(zé)任擔(dān)當(dāng)。從中國-中亞峰會(huì)國禮用茶，到獲邀參與中國駐美大使館“茶和天下”系列盛會(huì);從走進(jìn)多國駐華使館，到亮相世界品牌莫干山大會(huì)，咸陽茯茶正一步步從地方特產(chǎn)成長為品牌名片，在傳承中創(chuàng)新、在開放中成長。

圖為經(jīng)典咸陽茯茶

今天的咸陽茯茶，不僅是一杯承載歷史的茶，更是一杯貼近民生的茶、面向未來的茶；不僅是非遺技藝的活態(tài)傳承，更是歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，在推動(dòng)文化傳承、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興、共同富裕中發(fā)揮著重要作用。

在2026年世界品牌莫干山大會(huì)——?dú)v史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨非遺中國風(fēng)雅頌活動(dòng)中，咸陽茯茶品牌開放合作、互鑒共進(jìn)的路徑愈發(fā)清晰。咸陽茯茶品牌與各地茶企、渠道商、品牌方攜手并行，共塑品牌、同興產(chǎn)業(yè)。

新華·中國(咸陽)茯茶價(jià)格指數(shù)最新成果顯示：從區(qū)域特產(chǎn)到全國知名，咸陽茯茶以溫和而堅(jiān)定的步伐，穩(wěn)步提升品牌價(jià)值——2025年咸陽茯茶產(chǎn)值突破30億元，品牌價(jià)值近67億元。咸陽茯茶遠(yuǎn)銷多個(gè)國家和地區(qū)，成為兼具文化底蘊(yùn)與市場活力的優(yōu)秀品牌。

一葉茯茶，千年傳承；一縷馨香，萬里致遠(yuǎn)。咸陽茯茶的品牌成長之路，是非遺活化之路、品質(zhì)制勝之路、惠民興業(yè)之路、開放共贏之路。咸陽市供銷社主任董忠文表示，咸陽茯茶未來將以匠心守初心、以品質(zhì)贏市場、以品牌拓未來，讓千年絲路茶香飄得更遠(yuǎn)、浸潤更深，讓中國非遺品牌在新的時(shí)代綻放更璀璨的光芒。(劉輝 陳杰)