5月10日，“2026外國人喜愛的中國品牌”評選結(jié)果在浙江德清錄制的“2026中國品牌日晚會”上正式揭曉。vivo、小米、海爾、海天、橘朵、茅臺、比亞迪、華為、TikTok、SHEIN、阿里巴巴、Temu等50個品牌，從90余個初選品牌中脫穎而出，憑借智能創(chuàng)新與本土化深耕，贏得了全球消費者的信任與喜愛，充分展現(xiàn)了中國品牌在國際市場日益提升的認(rèn)可度和競爭力。

本次評選活動在延續(xù)往屆成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化評選機制，通過全球消費者網(wǎng)絡(luò)投票，綜合海外銷售數(shù)據(jù)、社交媒體聲量和專家評審等維度，最終產(chǎn)生50個入選品牌，涵蓋消費電子、家電、美妝、汽車制造、食品飲料、跨境電商等多個領(lǐng)域。該活動自2022年啟動至今已舉辦五屆，累計吸引全球200多個國家和地區(qū)消費者參與，已成為向世界展現(xiàn)中國品牌實力的重要窗口。

全球消費電子產(chǎn)業(yè)正加速向智能化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，中國品牌憑借智能生態(tài)與深度本土化并行，逐步打破既有市場格局，成為行業(yè)變革的重要參與者。多家市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能手機品牌在東南亞等海外市場的合計份額超過50%，vivo與小米是其中的典型代表。vivo堅持技術(shù)研發(fā)與本地適配并行，根據(jù)不同區(qū)域的消費習(xí)慣，以技術(shù)適配和文化共鳴優(yōu)化產(chǎn)品，通過本土化運營深耕東南亞、歐洲、拉美等市場。從冠名國際體育賽事，到聯(lián)合本土藝術(shù)家推出聯(lián)名設(shè)計，vivo不斷以科技產(chǎn)品為載體，傳遞東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。小米則以“人車家全生態(tài)”為獨特優(yōu)勢，在海外同步推進智能手機、IoT與智能汽車三大業(yè)務(wù)引擎，憑借創(chuàng)新、生態(tài)與品質(zhì)構(gòu)筑的全球競爭力，從消費電子品牌進化為全球化科技生態(tài)平臺。

隨著全球飲食文化的深度交融，中國調(diào)味品行業(yè)正迎來全球化發(fā)展的黃金期。中國品牌不再只停留在華人超市，而是通過場景化營銷與文化體驗，逐步進入海外主流消費視野。海天味業(yè)目前產(chǎn)品已覆蓋全球超百個國家和地區(qū)，擁有7個年收入10億元級以上的超級大單品系列。海天堅持產(chǎn)品與文化雙輪驅(qū)動，打造全球首個“味文化博物館”，推出紀(jì)錄片、科普活動等向世界展示中國醬油工藝，并通過醬油冰淇淋、干飯節(jié)等創(chuàng)新營銷連接年輕消費者。同時，還發(fā)起行業(yè)首個全鏈減碳聯(lián)盟，啟動全球真實用戶代言人計劃，以品質(zhì)、文化、創(chuàng)新和責(zé)任構(gòu)筑品牌全球競爭力，為中國調(diào)味品出海提供了可借鑒路徑。

近年來，國產(chǎn)美妝行業(yè)加速洗牌升級，海外市場影響力不斷攀升，尤其在東南亞等潛力市場收獲廣泛認(rèn)可。東南亞電商平臺數(shù)據(jù)顯示，部分頭部國貨美妝品牌的銷售額增速遠(yuǎn)超國際大牌平均水平。以橘朵為代表的國產(chǎn)美妝品牌，以東南亞為出海首站，針對當(dāng)?shù)貪駸釟夂蛲瞥鰧俜罆駳鈮|和深膚色號，摒棄國內(nèi)爆款簡單復(fù)制的模式，以渠道深耕、本土營銷打開市場，目前已覆蓋全球60多個國家和地區(qū)。自然堂、花西子、完美日記等品牌也紛紛入選，它們依托喜馬拉雅成分、東方雕花、中國色彩等文化符號，在外國主流媒體上引發(fā)“新中式仿妝”熱潮。國貨美妝正從傳統(tǒng)價格、渠道優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)分析、本土洞察為核心的精細(xì)化品牌運營。

作為消費品中文化壁壘較高的品類之一，中國酒業(yè)的全球化進程正從產(chǎn)品輸出邁向文化共鳴，越來越多的海外消費者在品鑒中國白酒的同時，也開始主動探尋其背后的歷史與匠心。作為中國白酒“走出去”的領(lǐng)軍者，茅臺已在全球多個國家和地區(qū)建立了成熟的海外經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)十家茅臺文化體驗館，通過品鑒會、文化沙龍、節(jié)日營銷等沉浸式體驗，不斷降低海外消費者的認(rèn)知門檻，提升品牌文化認(rèn)同。從“產(chǎn)品走出去”到“文化走進去”，茅臺正在開辟一條以白酒文化輸出為核心的品牌全球化新路徑。與此同時，五糧液、青島啤酒等酒類品牌的同步入選，也共同展現(xiàn)了中國酒文化的多元魅力。

“2026外國人喜愛的中國品牌”評選活動由新華社品牌工作辦公室和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合主辦。本次評選結(jié)果表明，越來越多的中國品牌正以智能創(chuàng)新與文化自信為雙輪驅(qū)動，在全球消費市場中贏得消費者信任與共鳴，讓世界更深刻地感知中國創(chuàng)造的品質(zhì)與魅力。

“2026中國品牌日晚會”將于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出，各省市級新媒體矩陣都將提供全面支持，預(yù)計相關(guān)話題閱讀量可達(dá)數(shù)億級別。（談瑞）