5月10日，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2026)》(以下簡稱《報告》)在浙江德清舉辦的2026世界品牌莫干山大會上發(fā)布?！秷蟾妗分荚跒槠髽I(yè)出海戰(zhàn)略、品牌國際化進(jìn)程以及國家形象塑造提供決策參考，助力企業(yè)構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。

《報告》依托參考消息報社海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，并邀請對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院進(jìn)行聯(lián)合研究，系統(tǒng)研判企業(yè)海外品牌建設(shè)與全球傳播效能?！秷蟾妗啡俺尸F(xiàn)中國企業(yè)海外傳播的發(fā)展態(tài)勢，同時深入剖析典型企業(yè)案例，提煉可復(fù)制的成功經(jīng)驗，診斷當(dāng)前短板與制約因素，研判未來趨向。

5月10日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2026)》在大會主論壇上發(fā)布。

根據(jù)《報告》，2025年，我國企業(yè)海外傳播經(jīng)歷多重轉(zhuǎn)型，高質(zhì)量傳播成為趨勢。例如，從傳播方向來看，中國企業(yè)越來越重視區(qū)域國別差異，海外傳播正經(jīng)歷從“廣譜覆蓋”向“精準(zhǔn)觸達(dá)”的深刻轉(zhuǎn)型；從傳播形態(tài)看，企業(yè)日益重視從功能宣介向情感共鳴的深層轉(zhuǎn)向，通過故事化表達(dá)、場景化體驗、本土化共情等，與海外受眾建立更緊密情感紐帶。

此外，報告發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)的海外傳播力呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征。中國企業(yè)的品牌形象在非洲、中東、東南亞和拉美等地較好，與之相對，歐洲和美國對中國企業(yè)品牌的輿論接納度有待提高?？傮w來說，西方平臺、西方敘事、西方標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)勢地位尚未完全扭轉(zhuǎn)，“西強(qiáng)東弱”的國際傳播格局仍存。這種總體態(tài)勢與中國企業(yè)的輿論環(huán)境相互映射，客觀上也預(yù)示著品牌建設(shè)還有很長的路要走?！秷蟾妗方Y(jié)合中國企業(yè)海外傳播面臨的結(jié)構(gòu)性制約瓶頸，從戰(zhàn)略升維、能力再造、生態(tài)構(gòu)建、技術(shù)賦能和效果評估等維度，給出了針對性建議。

5月10日，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2026)》在浙江德清舉行的2026企業(yè)品牌國際傳播論壇上正式發(fā)布。

2026世界品牌莫干山大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社浙江分社等聯(lián)合主辦。從5月9日至12日，大會將舉辦數(shù)十場系列活動，立足國際視野、突出多元體驗、深化專業(yè)合作，以推動中國品牌加速出海，促進(jìn)世界品牌交流互鑒。(文/凡帥帥 陳向陽)