軌道穿樓、索道過(guò)江、封橋讓路……近年來(lái)，重慶憑借獨(dú)特的地形地貌和一系列“寵粉”舉措，成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地。2025年，重慶接待游客突破5億人次，同比增長(zhǎng)12%以上。

文旅數(shù)據(jù)持續(xù)走高、城市熱度不斷攀升，得益于重慶在寵粉服務(wù)、縣域旅游、新場(chǎng)景上的多元發(fā)力。重慶的實(shí)踐也折射出城市旅游從“經(jīng)營(yíng)景點(diǎn)”到“經(jīng)營(yíng)一座城”的轉(zhuǎn)型新動(dòng)向。

寵粉舉措激活城市溫度

在社交媒體上，重慶最常被貼上的標(biāo)簽是“8D魔幻”。李子壩站“軌道穿樓”成為外地游客來(lái)渝“必打卡”項(xiàng)目，洪崖洞、長(zhǎng)江索道等景點(diǎn)也常年位居熱門(mén)榜單。

這些景觀的走紅并非偶然。重慶三峽科技大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)李敬認(rèn)為，傳統(tǒng)“經(jīng)營(yíng)景點(diǎn)”模式的核心是資源依賴，追求門(mén)票經(jīng)濟(jì)的即時(shí)變現(xiàn)，而“經(jīng)營(yíng)一座城”是將整個(gè)城市視為一個(gè)開(kāi)放的、可體驗(yàn)的超級(jí)產(chǎn)品。

另一專家指出，這種轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于重慶將地理特征轉(zhuǎn)化為城市資源。重慶的立體空間、錯(cuò)落的建筑、交錯(cuò)的橋梁，源于其獨(dú)特的山地地形，雖給城市建設(shè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，卻也造就了獨(dú)特的旅游景觀。

游客在重慶市渝中區(qū)山城巷游覽。新華社記者 王全超 攝

在重慶，山城步道、特色街區(qū)、濱江經(jīng)濟(jì)帶正相互融合，不少公共空間悄然變成可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。據(jù)重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)數(shù)據(jù)，重慶累計(jì)建成山城步道800余公里，日均人流量約300萬(wàn)人次。走進(jìn)山城巷，步道旁是冒熱氣的老茶館，拐角處藏著文創(chuàng)小店，市井煙火與旅游體驗(yàn)交織在一起。

一些公共空間的盤(pán)活也為文旅服務(wù)添力。長(zhǎng)江索道景區(qū)騰出兩處辦公樓，擺上座椅、掛起裝飾，成了游客歇腳拍照的地方。南濱路邊的閑置空地變身貓貓主題樂(lè)園，周末游客扎堆，十分熱鬧。

重慶千廝門(mén)大橋成為游客的“觀景平臺(tái)”。新華網(wǎng)發(fā)（羅云希 攝）

“最寵游客的城市”是網(wǎng)友給重慶貼上的另一標(biāo)簽。緊鄰洪崖洞的千廝門(mén)大橋，每到節(jié)假日便會(huì)“封橋讓路”變?yōu)槿诵刑鞓?，這一做法已持續(xù)多年。

為提升游客打卡體驗(yàn)，重慶專門(mén)對(duì)“我在重慶”人行天橋進(jìn)行改造，拓寬觀景平臺(tái)、優(yōu)化拍攝視角。“以前游客在馬路邊拍照，人車(chē)混流，很危險(xiǎn)，現(xiàn)在不少游客反饋視野更開(kāi)闊、打卡更從容?！敝貞c市兩江新區(qū)觀音橋國(guó)際消費(fèi)集聚區(qū)管理局黨政辦公室主任耿建峰說(shuō)。

多位游客反饋，相比幾年前，熱門(mén)景區(qū)的排隊(duì)秩序、指引標(biāo)識(shí)、便民設(shè)施都有改善?！半m然人越來(lái)越多，但能感覺(jué)到城市在用心接待。”

特色資源激活縣域旅游

打破“主城獨(dú)大”的格局，立足各區(qū)縣資源稟賦走差異化發(fā)展之路，是重慶文旅轉(zhuǎn)型的重要方向。

重慶市文旅委規(guī)劃發(fā)展處負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，重慶以“一縣一特色”為思路，推動(dòng)多個(gè)區(qū)縣挖掘自身特色，縣域文旅資源逐步被激活。

去年，“甲亢哥”直播中被投喂的榮昌鹵鵝意外走紅。榮昌區(qū)文化旅游委副主任張志秀回憶：“那波流量來(lái)得很快，我們立刻抓住機(jī)會(huì)，深挖鹵鵝歷史，將其與榮昌夏布、榮昌陶器等非遺元素融合，打造‘千年榮昌’品牌?！?025年，榮昌接待游客約2800萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近50%，安陶小鎮(zhèn)、夏布小鎮(zhèn)等重點(diǎn)景區(qū)接待量同比增長(zhǎng)最高達(dá)743%。

三峽龍脊游人如織。新華網(wǎng)發(fā)（巫山縣委宣傳部供圖）

2025年底，地處三峽腹地的巫山縣也迎來(lái)客流高峰。巫山縣文旅委副主任周小羽介紹，“以前游客來(lái)巫山主要是坐船看小三峽，現(xiàn)在我們推出了徒步、自駕、低空飛行等多條賞紅路線?！奔t葉節(jié)期間，巫山三大景區(qū)首次同步限流，入境游人次增長(zhǎng)208%。

“既有詩(shī)意，又有煙火氣！”今年春節(jié)到秀山旅游的湖北宣恩游客張女士評(píng)價(jià)。春節(jié)期間，秀山推出“不夜邊城·秀山有戲”活動(dòng)，特色民俗展演輪番上演，邊城年味濃郁、人氣高漲，收獲眾多游客好評(píng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“一縣一特色”的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，榮昌、巫山、秀山等區(qū)縣的出圈，體現(xiàn)的是重慶作為一座超大城市所呈現(xiàn)出的豐富性與層次感。

“各具特色的縣域文旅產(chǎn)品，正在改變游客來(lái)重慶只看主城的印象。如何讓縣域之間更好串聯(lián)起來(lái)、形成品牌合力，還需下更多功夫?！痹搶＜冶硎尽?/p>

沉浸體驗(yàn)激活城市新韻

當(dāng)前，游客需求正從“靜態(tài)觀賞”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”。

如何讓游客從“打卡一次”變?yōu)椤俺?lái)常新”？重慶的做法是以科技賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為抓手，打造沉浸式文旅新場(chǎng)景。

“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀是重慶“低空+文旅”的代表性項(xiàng)目。自2025年4月起，重慶常態(tài)化在兩江四岸上演無(wú)人機(jī)秀。2026年春節(jié)，萬(wàn)架無(wú)人機(jī)勾勒馬年生肖、吊腳樓等圖案，南濱路核心區(qū)餐飲、酒店滿客率超80%，夜間消費(fèi)提升30%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超1.2億元。

2026年1月1日凌晨在重慶市南岸區(qū)拍攝的重慶無(wú)人機(jī)光影秀跨年夜展演活動(dòng)。新華社記者 黃偉 攝

“每天都有游客專門(mén)來(lái)等無(wú)人機(jī)秀，帶動(dòng)了整個(gè)片區(qū)的消費(fèi)。”南濱路一家火鍋店老板說(shuō)，不少外國(guó)游客看完表演后，會(huì)主動(dòng)走進(jìn)店里體驗(yàn)重慶火鍋。

視覺(jué)體驗(yàn)之外，數(shù)字文旅場(chǎng)景也呈現(xiàn)出新變化。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)科技與大數(shù)據(jù)處工作人員介紹，通過(guò)“智慧文旅”平臺(tái)打造“惠游重慶”等應(yīng)用，重慶實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)余個(gè)公共文化設(shè)施、167個(gè)景區(qū)景點(diǎn)可查詢定位?！坝慰涂蓪?shí)時(shí)查詢景點(diǎn)擁堵情況、文化活動(dòng)信息，出行體驗(yàn)得到提升。”

李敬認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和沉浸式演藝的真正價(jià)值，在于讓游客從“看故事的人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮适吕锏娜恕保瑥亩鴦?chuàng)造深度體驗(yàn)、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。重慶在這方面的探索，正在為傳統(tǒng)山城景觀注入新的體驗(yàn)內(nèi)容。

在年初的重慶文旅工作會(huì)議上，重慶明確提出將推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)從功能型向體驗(yàn)型升級(jí)。重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望游客提到重慶，不僅想到洪崖洞、火鍋，更想到巴渝文化的厚重、縣域特色的鮮活、科技文旅的創(chuàng)新?！?/p>

“當(dāng)前文旅行業(yè)正尋求高質(zhì)量發(fā)展突破，重慶的探索為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路，”李敬認(rèn)為，“將整座城市作為產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)、把市民生活作為風(fēng)景來(lái)呈現(xiàn)、用科技與人文的融合來(lái)創(chuàng)造新體驗(yàn)，文旅競(jìng)爭(zhēng)力將更加持久。”

作者：李海嵐 周文沖

參與報(bào)道：劉磊