新華網(wǎng)北京4月23日電 題：從“生存”到“生長(zhǎng)”：實(shí)體書(shū)店的破局新路

新華網(wǎng)記者 李欣 王坤朔

4月23日是第31個(gè)世界讀書(shū)日，恰逢我國(guó)首個(gè)?全民閱讀活動(dòng)周舉行。作為推進(jìn)全民閱讀的的關(guān)鍵載體，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展始終備受關(guān)注。

正在舉辦的2026北京書(shū)市，更是將實(shí)體書(shū)店推上主角位置，2000余家書(shū)店集中亮相、全城聯(lián)動(dòng)，成為一道鮮明的文化風(fēng)景。

在數(shù)字閱讀普及、消費(fèi)習(xí)慣迭代的當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店為何依然頑強(qiáng)生長(zhǎng)？實(shí)體書(shū)店如何守住價(jià)值、走向新生，實(shí)現(xiàn)從“生存”到“生長(zhǎng)”的不斷破局？

幾家歡樂(lè)幾家愁

近日，已陪伴讀者20年的北京豆瓣書(shū)店在社交媒體宣布，將于5月18日正式閉店。在數(shù)字化浪潮席卷的當(dāng)下，不少實(shí)體書(shū)店正遭遇著前所未有的生存危機(jī)，甚至因經(jīng)營(yíng)壓力遺憾閉店，實(shí)體書(shū)店的生存困境再次引發(fā)關(guān)注。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社原社長(zhǎng)趙劍英一直跟蹤實(shí)體書(shū)店的生存與發(fā)展?fàn)顩r，“根據(jù)調(diào)研結(jié)果，書(shū)店困局主要有幾方面原因：首先，圖書(shū)盜版猖獗與電商渠道管理失序，導(dǎo)致書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售遭受?chē)?yán)重沖擊。同時(shí)，建設(shè)與租金、人力等運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)攀升，而圖書(shū)銷(xiāo)售利潤(rùn)微薄。此外，隨著數(shù)字化閱讀普及和生活方式改變，讀者紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買(mǎi)需求減少?！?/p>

4月20日在河南鄭州拍攝的鄭品書(shū)舍（佳仕閣店），該書(shū)屋因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題于2025年暫停開(kāi)放。新華社照片

多家實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，書(shū)店租金等運(yùn)營(yíng)成本較高，這是不少書(shū)店關(guān)停的直接誘因。也有大量書(shū)店為了生存，轉(zhuǎn)向了“圖書(shū)+X”的運(yùn)營(yíng)模式。

“最大的困局就是圖書(shū)的銷(xiāo)售不再能支撐書(shū)店的經(jīng)營(yíng)生存。”中華書(shū)局書(shū)店業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、燦然書(shū)屋主理人吳魏認(rèn)為，當(dāng)前圖書(shū)行業(yè)整體業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)情況，讓書(shū)店很難單純靠圖書(shū)銷(xiāo)售來(lái)活下去。

但另一方面，社區(qū)書(shū)店、主題書(shū)店、文旅書(shū)店持續(xù)新開(kāi)，“逛書(shū)店”仍是煙火人間里一種從未退場(chǎng)的生活方式。

四月的一個(gè)周末，北京豐臺(tái)區(qū)一家西西弗書(shū)店里，親子閱讀區(qū)一座難求，不少孩子干脆坐在地板上，捧著繪本、故事書(shū)沉浸其中，家長(zhǎng)陪伴在側(cè)輕聲共讀，書(shū)頁(yè)翻動(dòng)的聲音格外治愈。

在北京城市副中心通州，一家名為有毛書(shū)店的店內(nèi)正在舉辦讀書(shū)會(huì)，社區(qū)的居民、讀者圍坐閱讀，旁邊還有孩子們?cè)趯?xiě)作業(yè)，這里已成為周邊社區(qū)的文化“基礎(chǔ)設(shè)施”。

千里之外的上海福州路，去年重裝歸來(lái)的上海古籍書(shū)店內(nèi)，不少銀發(fā)老者細(xì)心翻揀舊書(shū)、年輕學(xué)生查找方志文獻(xiàn)，老書(shū)店里常年人氣不減。

韌性生長(zhǎng)的背后

剛剛發(fā)布的第二十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2025年有45.9%的成年國(guó)民表示傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，居各類(lèi)閱讀方式之首。即便電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)、短視頻瓜分了大量注意力，實(shí)體書(shū)店依然守住了不可替代的精神位置。

長(zhǎng)春市梵墨書(shū)畫(huà)社舊書(shū)店。新華社照片

“實(shí)體書(shū)店，有著線上發(fā)揮不了的‘在場(chǎng)’價(jià)值?！壁w劍英認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店能為讀者提供沉浸式的閱讀場(chǎng)景，在“坐擁書(shū)城”的環(huán)境中，人們暫時(shí)與外界“隔離”，慢下來(lái)、靜下來(lái)，在墨香與書(shū)香的浸潤(rùn)中，形成深度閱讀的氛圍。

“書(shū)店不可替代的是和人之間的關(guān)系，許多人愿意待在書(shū)店，也愿意和一家書(shū)店產(chǎn)生情感鏈接?！辈┲鳌熬_(kāi)”說(shuō)，自己印象很深的一次是在南京先鋒書(shū)店，看到幾大面留言墻，每個(gè)人都非常認(rèn)真地寫(xiě)自己的經(jīng)歷和感受，那一刻他仿佛和這些人也產(chǎn)生了鏈接?！啊宋丁谶@個(gè)時(shí)代還挺珍貴的?！彼f(shuō)。

百花文藝出版社總編輯汪惠仁直言，真實(shí)人生需要真實(shí)之物支撐，實(shí)體書(shū)店正是這樣的真實(shí)空間，在這里發(fā)生的不只是交易，更是難以命名的情感與精神價(jià)值的生長(zhǎng)。

除了讀者現(xiàn)實(shí)需求，近年來(lái)，政策春風(fēng)也讓實(shí)體書(shū)店走下去的力量不斷變強(qiáng)。2016年，中宣部等11部委發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，各地配套支持政策陸續(xù)出臺(tái)。2026年2月，我國(guó)首部針對(duì)全民閱讀的行政法規(guī)《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行。全民閱讀連續(xù)13年寫(xiě)入政府工作報(bào)告，今年，“支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展”正式寫(xiě)入政府工作報(bào)告。

“‘支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展’正式寫(xiě)入政府工作報(bào)告這一舉措，在于國(guó)家層面明確了實(shí)體書(shū)店的文化戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，不再將其簡(jiǎn)單視為賣(mài)書(shū)的商鋪，而是將其納入文化民生工程的重要組成部分；同時(shí)也極大穩(wěn)定了行業(yè)信心，為地方政府出臺(tái)配套支持細(xì)則提供了頂層設(shè)計(jì)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)了與全民閱讀法治落地的有效銜接。”趙劍英說(shuō)。

上海古籍書(shū)店工作人員王沛介紹，這家擁有70多年歷史的老字號(hào)，正是依托政策支持與深厚讀者基礎(chǔ)，完成升級(jí)改造，營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大三分之一以上，屋頂花園成為市民文化生活新場(chǎng)所。

“新的法規(guī)落地，給從業(yè)者確實(shí)帶來(lái)了很大鼓勵(lì)?！眳俏赫J(rèn)為，實(shí)體書(shū)店的破局，除了政府和全社會(huì)支持，更需要從業(yè)者自己努力?！拔蚁脒€是要思考如何依托書(shū)和文化的內(nèi)容去做延展，而不是單純?cè)黾游膭?chuàng)、茶飲等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目?！蔽挥诶仙岬な列≡翰贿h(yuǎn)的燦然書(shū)屋，嘗試以“老舍與北京文化”為主題，打造了系列主題書(shū)架、文創(chuàng)和茶飲。

除了傳統(tǒng)書(shū)店和大型書(shū)城，近年來(lái)，一個(gè)個(gè)“小而美”的社區(qū)書(shū)店在街巷間悄然生長(zhǎng)。這一方面得益于政策傾斜，另一方面也與書(shū)店的“社群”屬性密不可分。

浙江嘉興沈蕩鎮(zhèn)谷倉(cāng)文化產(chǎn)業(yè)園書(shū)店。新華社照片

有毛書(shū)店的主理人徐大衛(wèi)，曾長(zhǎng)期從事投資工作。談及開(kāi)書(shū)店的原因，他認(rèn)為“越是AI時(shí)代，越要把自己極其稀缺的注意力留給閱讀經(jīng)典，用經(jīng)典訓(xùn)練審美和評(píng)價(jià)體系。實(shí)體書(shū)店能提供的獨(dú)特價(jià)值在于，能通過(guò)選書(shū)、薦書(shū)，提供生活提案；以書(shū)為媒，發(fā)揮書(shū)的‘強(qiáng)標(biāo)簽’和書(shū)店空間屬性，做同圈層人群的社交和社群，為社會(huì)提供情緒價(jià)值產(chǎn)品供給?！?/p>

“書(shū)店，其實(shí)是營(yíng)造的一個(gè)文化場(chǎng)域，我們希望能找到跟這個(gè)場(chǎng)域同頻的人?！眳俏赫f(shuō)。

“未來(lái)的好書(shū)店，一定是長(zhǎng)在社區(qū)里的。”汪惠仁認(rèn)為，“書(shū)店經(jīng)營(yíng)者，你不僅在經(jīng)營(yíng)書(shū)店，你也是未來(lái)生活的預(yù)判者、真切設(shè)計(jì)者。你要考慮，書(shū)店與社區(qū)的老人和孩子應(yīng)該建立起什么樣的關(guān)系？”

文旅賦能下的新活力

暮春時(shí)節(jié)的北京南城，賞完法源寺丁香花的游客，常會(huì)走進(jìn)附近的宣南書(shū)店。這座由四合院改造的書(shū)店與老街風(fēng)貌相融，店內(nèi)主打北京文化與非遺主題，是很多北京南城旅游攻略中的必去打卡點(diǎn)。

在政策支持與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅融合為實(shí)體書(shū)店打開(kāi)全新生長(zhǎng)空間，讓書(shū)店從閱讀場(chǎng)所，變身文旅流量入口、文化地標(biāo)與對(duì)外展示窗口，實(shí)現(xiàn)價(jià)值煥新。

云南先鋒會(huì)澤白霧書(shū)局的工作人員在整理書(shū)籍。新華社照片

中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)文旅屬性明顯的實(shí)體書(shū)店?duì)I收增長(zhǎng)率達(dá)23%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)書(shū)店平均水平。消費(fèi)者從“為書(shū)而來(lái)”轉(zhuǎn)向“為空間而來(lái)”，從“購(gòu)書(shū)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“生活方式體驗(yàn)”，書(shū)店的功能邊界不斷拓展，成為文旅融合中最具煙火氣與文化感的新業(yè)態(tài)。

文旅融合背景下的書(shū)店已不僅是閱讀空間，更成為城市文化地標(biāo)與旅游打卡目的地。許多書(shū)店依托歷史建筑或自然景觀，結(jié)合地方文化特色，打造出兼具美學(xué)體驗(yàn)與精神滋養(yǎng)的復(fù)合型文化空間。

在長(zhǎng)春的北京大街西歷史文化街區(qū)，朝花夕拾閱讀文創(chuàng)咖啡供銷(xiāo)社進(jìn)駐紅磚老建筑，推出特色文學(xué)周邊與東北限定飲品?！拔覀兿Ｍ軜?gòu)建起一個(gè)連接經(jīng)典與當(dāng)下、作家與讀者的開(kāi)放性文化場(chǎng)域，讓歷史街區(qū)重?zé)ㄉ鷻C(jī)?！比嗣裎膶W(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮說(shuō)。

書(shū)店確實(shí)需要“經(jīng)營(yíng)”，但書(shū)店不單是種商業(yè)業(yè)態(tài)，更是能留住人、打動(dòng)人、傳播開(kāi)的城市文化品牌，能點(diǎn)亮城市更新之路。

“實(shí)體書(shū)店的核心價(jià)值，在于它是線上無(wú)法替代的文化體驗(yàn)空間、審美空間與社交空間。”趙劍英說(shuō)，人們走進(jìn)書(shū)店，不只是為了買(mǎi)書(shū)，更是為了尋找精神共鳴、感受城市溫度、獲得心靈慰藉。它是一座城市的文化地標(biāo)，是城市軟實(shí)力最直觀的體現(xiàn)。

書(shū)店的長(zhǎng)久發(fā)展，還離不開(kāi)IP化、品牌化的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。趙劍英認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店應(yīng)打造IP化品牌，形成自身獨(dú)特風(fēng)格與氣質(zhì)，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)城市文旅資源，讓書(shū)店成為城市文化旅游的重要節(jié)點(diǎn)。

在游客如織的北京王府井大街南口，“王府井書(shū)店”的牌子十分顯眼?！巴醺畷?shū)店是‘共和國(guó)第一店’，又在非常受外國(guó)游客歡迎的王府井大街上，我們專(zhuān)門(mén)選擇了中英文對(duì)照讀物，還有講述中國(guó)傳統(tǒng)文化與北京歷史的圖書(shū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，都很受歡迎?！北本┦行氯A書(shū)店王府井書(shū)店有限責(zé)任公司副總經(jīng)理白國(guó)偉說(shuō)。

燦然書(shū)屋老舍主題展。受訪者供圖

燦然書(shū)屋同樣坐落于王府井片區(qū)，吳魏說(shuō)：“王府井游客多、年輕人多，免簽政策落地后，能明顯感覺(jué)到來(lái)店里的外國(guó)人越來(lái)越多。2025年，我們的主題是老舍和北京文化，外國(guó)友人們能在這里觸摸北京文脈?！?/p>

從流量地標(biāo)到文化IP，從城市更新到對(duì)外傳播，文旅賦能讓實(shí)體書(shū)店站上發(fā)展新風(fēng)口。

全民閱讀的推廣力量

很多讀者喜歡一家書(shū)店，在于喜歡這家書(shū)店的所選的“書(shū)單”，在于這里舉辦的讀書(shū)會(huì)、作者分享會(huì)等活動(dòng)有質(zhì)量。不論業(yè)態(tài)如何豐富，閱讀，始終是書(shū)店的第一屬性。

在《全民閱讀促進(jìn)條例》中，要求“鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改善閱讀條件、開(kāi)展閱讀活動(dòng)，發(fā)揮全民閱讀服務(wù)功能。”在趙劍英看來(lái)，實(shí)體書(shū)店是推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)的重要場(chǎng)所和基礎(chǔ)性設(shè)施。

趙劍英認(rèn)為，依托政策宏利，可以由政府出面引導(dǎo)落實(shí)“閱讀推廣人”，給予一定激勵(lì)政策，鼓勵(lì)專(zhuān)家學(xué)者、作家、教師等走進(jìn)書(shū)店，依托書(shū)店空間，常態(tài)化開(kāi)展選書(shū)薦書(shū)、閱讀指導(dǎo)、好書(shū)精講、書(shū)單推薦、親子共讀等活動(dòng)，把好書(shū)帶給讀者，提升書(shū)店的文化吸引力和閱讀服務(wù)水平，把深度閱讀帶入日常，讓書(shū)店真正承擔(dān)起閱讀引導(dǎo)、文化普及、公共服務(wù)的職責(zé)。這也是線上閱讀無(wú)法替代的專(zhuān)業(yè)價(jià)值。

書(shū)友們?cè)诘陜?nèi)進(jìn)行讀書(shū)分享活動(dòng)。新華社照片

“愛(ài)讀書(shū)的人也愛(ài)分享，讀到高興處興奮處，會(huì)產(chǎn)生一種按捺不住的分享欲望?！笨茖W(xué)出版社副總編輯、北京金牌閱讀推廣人劉俊來(lái)一直熱心于全民閱讀推廣工作，除了日常線上分享，他也樂(lè)于參加線下讀書(shū)活動(dòng)，與讀者面對(duì)面交流。

此外，趙劍英建議，應(yīng)該注重發(fā)展特色書(shū)店、專(zhuān)業(yè)書(shū)店，聚焦馬克思主義理論、紅色文化、考古歷史人類(lèi)學(xué)、哲學(xué)宗教、文學(xué)藝術(shù)、少兒讀物等細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)服務(wù)特定讀者群體。

“細(xì)分領(lǐng)域看似受眾有限，但在我們龐大的人口基數(shù)下，‘小眾’也不小，精準(zhǔn)服務(wù)便能形成穩(wěn)定市場(chǎng)，讓書(shū)店走出綜合同質(zhì)化困境，滿足讀者需求?！壁w劍英說(shuō)。

“書(shū)店最終要靠圖書(shū)和文化內(nèi)容活下去，而不是簡(jiǎn)單販賣(mài)商品或追逐流量。一定要圍繞文化內(nèi)容做延伸，這才是長(zhǎng)久之道。”吳魏說(shuō)。

有毛書(shū)店主理人徐大衛(wèi)認(rèn)為，書(shū)店業(yè)態(tài)不論如何多元，還是要以閱讀本質(zhì)為核心，做好空間、做好選書(shū)、做好社群，提供這個(gè)時(shí)代稀缺的情緒價(jià)值與美好體驗(yàn)。

在數(shù)字浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，在輕點(diǎn)指尖似乎就能知曉萬(wàn)事的今天，人們依然愿意踏實(shí)地走進(jìn)書(shū)店，正是這份對(duì)閱讀的樸素向往，讓實(shí)體書(shū)店一直有旺盛的生命力。（參與采寫(xiě)：馮娟）