新華社杭州5月14日電（記者夏亮、魏一駿）距離2026年美加墨世界杯足球賽開(kāi)賽還有不到一個(gè)月，記者在有著“世界超市”之稱的義烏國(guó)際商貿(mào)城發(fā)現(xiàn)，雖然相關(guān)產(chǎn)品發(fā)貨高峰期已過(guò)，但在體育用品專區(qū)的不少店鋪依舊能看到帶有國(guó)旗元素的世界杯周邊產(chǎn)品。

“大批量產(chǎn)品從今年1月開(kāi)始陸續(xù)發(fā)貨，趕在春節(jié)前基本都發(fā)完了，春節(jié)后接的都是一些返單。”經(jīng)營(yíng)戶陶洋說(shuō)，她從去年10月就開(kāi)始接到世界杯相關(guān)商品的訂單，包括帶有墨西哥、美國(guó)、哥倫比亞等國(guó)家國(guó)旗元素的保溫杯、塑料水杯、帽子、風(fēng)扇等小商品。

在很多經(jīng)營(yíng)戶看來(lái)，今年世界杯相關(guān)訂單的“預(yù)熱期”較往屆明顯提前，大家不再被動(dòng)地等訂單來(lái)了再趕工，而是提前布局設(shè)計(jì)、提前申請(qǐng)專利、提前鎖定產(chǎn)能。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，經(jīng)營(yíng)戶溫從見(jiàn)正在整理一摞球迷服，每個(gè)國(guó)家有兩到四款，配色、紋樣、領(lǐng)口細(xì)節(jié)各不相同。

溫從見(jiàn)從事球衣外貿(mào)多年，啟動(dòng)得比同行們更早。去年初，世界杯參賽球隊(duì)名單尚未確定，他就開(kāi)始設(shè)計(jì)球衣，冒著一定的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)出線名額，并在海外同步申請(qǐng)了外觀專利。

“申請(qǐng)專利比較麻煩，時(shí)間比較久?！睖貜囊?jiàn)說(shuō)，但他很清楚，專利不僅是“護(hù)身符”，更是議價(jià)籌碼，有了專利后，產(chǎn)品價(jià)格能提升兩成左右。憑借往屆大賽積攢下來(lái)的口碑和專利優(yōu)勢(shì)，本屆世界杯溫從見(jiàn)拿下巴西、阿根廷等球隊(duì)的官方球迷服訂單，僅官方授權(quán)一項(xiàng)的訂單量就達(dá)一萬(wàn)多件。

“以前大家拿個(gè)模板印上國(guó)旗就賣，現(xiàn)在不一樣了?！睖貜囊?jiàn)說(shuō)，這屆世界杯，他已在海外申請(qǐng)了40多款球迷服的外觀專利。

主營(yíng)保溫杯的陶洋，覺(jué)察到該品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈后，從世界杯身上嗅到了商機(jī)，由此延伸開(kāi)發(fā)的新品類也為她的生意打開(kāi)了新空間。

“圍繞保溫杯我們創(chuàng)新研發(fā)了吸管帽、提手等配件，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的附加值，培育出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”陶洋說(shuō)。

經(jīng)營(yíng)戶駱添樂(lè)的店里，梅西、克·羅納爾多（C羅）的Q版小玩偶擺在最前排。他拿下八支國(guó)家（地區(qū)）隊(duì)和八個(gè)豪門俱樂(lè)部的全品類授權(quán)，為搶抓本屆世界杯商家提前布局，產(chǎn)品線從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具，每周保持二三十款的新品更新。

“像這一款是阿根廷國(guó)家隊(duì)授權(quán)，我們把它做成了一個(gè)小羊造型的玩偶，因?yàn)镚OAT在英文里有史上最佳球員的意思，我們叫它‘咩西’。”駱添樂(lè)拿著一款身穿阿根廷隊(duì)球衣的毛絨玩偶說(shuō)。

從“拼價(jià)格”到“拼創(chuàng)意”，從被動(dòng)接單到官方授權(quán)，經(jīng)營(yíng)戶們的變化，也是義烏市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的縮影。在義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳曉明看來(lái)，這種轉(zhuǎn)型來(lái)得并不容易。

卡塔爾世界杯期間，吳曉明因“50天趕制10萬(wàn)個(gè)足球”的話題上過(guò)熱搜。親歷七屆世界杯的他，經(jīng)歷過(guò)因行業(yè)門檻低導(dǎo)致同類工廠扎堆的困境，也見(jiàn)證了大浪淘沙后工廠數(shù)量的急劇縮減。“最后大家不是去拼質(zhì)量，而是去拼價(jià)格?！?/p>

不過(guò)在他看來(lái)，行業(yè)單純拼價(jià)格的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在比拼的是高質(zhì)量發(fā)展。如今，吳曉明的店鋪里最醒目的位置擺放著一款以本屆世界杯舉辦國(guó)為配色靈感的足球。

“這款產(chǎn)品我們有外觀專利，也是自主品牌?！弊鳛樾袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，吳曉明正引導(dǎo)會(huì)員關(guān)注海外市場(chǎng)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，“推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)從‘拼價(jià)格’向‘拼創(chuàng)意、拼專利’升級(jí)”。

擴(kuò)軍是這屆世界杯給義烏帶來(lái)的新紅利。2026年世界杯參賽球隊(duì)從32支擴(kuò)軍至48支，其中烏茲別克斯坦、約旦、庫(kù)拉索、佛得角是首次晉級(jí)決賽圈。

“來(lái)自新入圍球隊(duì)所在國(guó)家（地區(qū)）的足球訂單，單個(gè)訂單量雖不算大，但陸續(xù)有返單，賽事臨近，返單節(jié)奏明顯加快?！眳菚悦魈崆皞淞艘淮笈?，但還是不夠賣，工人需要“多班倒”趕訂單。

據(jù)義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)估算，“義烏制造”占卡塔爾世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的近70%，從32強(qiáng)的旗幟到足球、球衣，從大力神杯擺件到球迷喇叭，幾乎每一個(gè)與世界杯相關(guān)的商品品類里都有義烏的身影。

雖然針對(duì)美加墨世界杯尚未有確切估算，但義烏海關(guān)的數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)的熱度。今年一季度，義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)28.3億元，同比增長(zhǎng)12%。

國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員張林山認(rèn)為，義烏從“拼價(jià)格”到“拼創(chuàng)意、拼專利”的轉(zhuǎn)型，是“中國(guó)制造”從全球價(jià)值鏈低端向中高端攀升的生動(dòng)縮影。

“這不是外部壓力下的被動(dòng)調(diào)整，而是一場(chǎng)深刻的內(nèi)生性能力革命?！睆埩稚奖硎?，當(dāng)義烏經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)始用設(shè)計(jì)定義需求、用專利保護(hù)成果，說(shuō)明“中國(guó)制造”已經(jīng)從價(jià)值鏈的被動(dòng)適配者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則的制定者和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立者，這種自下而上的升級(jí)路徑，恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性的深層來(lái)源。