新華社杭州5月11日電 題：以品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展——2026世界品牌莫干山大會(huì)觀察

新華社記者夏亮、呂昂

“科技不是冷冰冰的代碼，而是讓生活更懂你?！痹?026世界品牌莫干山大會(huì)草坪故事會(huì)上，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富手拿智能泡茶杯說。

5月9日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣舉辦。與會(huì)企業(yè)家、專家學(xué)者共話品牌建設(shè)新路徑，認(rèn)為科技創(chuàng)新與文化賦能，正成為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的雙引擎。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何煥發(fā)新活力？吳子富手里的智能泡茶杯給出了答案。將AI識(shí)茶與星閃技術(shù)融進(jìn)純鈦杯身，只需拍攝茶葉照片，杯子自動(dòng)匹配泡茶配方。一款智能泡茶杯，正在為這家傳統(tǒng)制造企業(yè)打開新的品牌想象空間。

創(chuàng)新，是未來產(chǎn)業(yè)的加速引擎和價(jià)值錨點(diǎn)。宇樹科技創(chuàng)始人王興興介紹，公司自成立以來堅(jiān)持自主創(chuàng)新和核心零部件自研，尤其是電機(jī)、減速器、核心傳感器、運(yùn)動(dòng)控制算法、AI算法等，在去年獲得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）全球獎(jiǎng)?！爱?dāng)下是技術(shù)或產(chǎn)品的黎明階段，真正的具身智能機(jī)器人產(chǎn)品還面臨很大挑戰(zhàn)。我們還需要繼續(xù)加倍努力，做到更好?！?/p>

品牌的高度離不開技術(shù)的深度，而品牌的溫度則來自文化的厚度。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛在米蘭冬奧會(huì)上與張藝謀導(dǎo)演合作推出非遺剪紙大片，把中國(guó)文化帶上世界體育舞臺(tái)。在巴黎塞納河畔，蒙牛用15萬個(gè)廢棄牛奶盒打造80米跑道，展示中國(guó)56個(gè)民族的服飾。蒙牛集團(tuán)黨委副書記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程說：“中國(guó)品牌走向世界，就是中國(guó)文化走向世界。”

文化自信日益增強(qiáng)的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，正在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華說，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，生活和生產(chǎn)方式發(fā)生根本性改變，各行各業(yè)都迎來創(chuàng)新機(jī)遇，以創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為企業(yè)“不進(jìn)則退”的必答題。

圣奧科技股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理施銀嬌說，近年來企業(yè)深化海外市場(chǎng)品牌影響力，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有些產(chǎn)品甚至被國(guó)外企業(yè)模仿。

世界品牌莫干山大會(huì)連續(xù)舉辦四屆，也在深刻改變著東道主德清。這座浙北小城，因一場(chǎng)品牌盛會(huì)而加速蝶變：國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)增至483家，“地理信息+”產(chǎn)業(yè)加速成勢(shì)，聯(lián)合國(guó)全球地理信息知識(shí)與創(chuàng)新中心落戶運(yùn)行。從“舊礦坑”到“音樂谷”，從傳統(tǒng)制造到智能工廠，德清正成為“城市成就品牌、品牌點(diǎn)亮城市”的生動(dòng)樣本。

在韓中經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究所所長(zhǎng)姜昊求看來，中國(guó)品牌如今已經(jīng)擺脫了“追趕階段”，正在引領(lǐng)全球創(chuàng)新。2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告顯示，中國(guó)入榜品牌整體估值創(chuàng)歷史新高，中國(guó)已成為全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要引擎。

“如今中國(guó)正在打造屬于自己的品牌聲譽(yù)?！庇?guó)品牌金融集團(tuán)董事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席戴維·黑格說。